La commercialisation de l'identité queer fait référence à la commercialisation et à la monétisation d'identités sexuelles et sexuelles anormales à des fins lucratives. Les individus queer sont souvent exploités pour leurs caractéristiques uniques, qui sont ensuite attribués et emballés pour la consommation de masse. Cela se voit dans la publicité, la représentation des médias et l'industrie du divertissement, qui promeuvent certains types d'étrangeté tout en ignorant d'autres. Bien que cela puisse sembler un moyen efficace de sensibiliser et de reconnaître les personnes étranges, cela présente également plusieurs inconvénients.
L'un des effets négatifs est l'érosion de l'authenticité parmi les membres de la communauté LGBTQ +. Lorsque les marques et les entreprises profitent d'une culture queer sans en comprendre pleinement les nuances, elles risquent de promouvoir des stéréotypes et des idées fausses sur ce que signifie être queer.
Par exemple, de nombreuses campagnes marketing se concentrent sur la « gay pride », mais ne reconnaissent pas le croisement d'autres identités au sein d'un parapluie queer, comme les personnalités transgenres ou bisexuelles. Cela peut conduire à un sentiment d'isolement et de tokénisme parmi ceux qui ne s'intègrent pas soigneusement dans ces catégories.
Un autre problème est la façon dont les versions commercialisées d'une identité étrange peuvent réduire les efforts réels des militants. La version commercialisée de l'identité LGBTQ + réduit souvent les problèmes complexes à un seul produit ou service, minimisant l'oppression systémique et la discrimination subies quotidiennement par des personnes étranges. Cela peut aussi créer un faux sentiment de progrès, donnant l'impression que la société a déjà atteint l'égalité alors qu'il reste encore beaucoup à faire. En donnant la priorité au profit sur la justice sociale, les entreprises peuvent détourner l'attention des vrais problèmes qui affectent les communautés queer.
De plus, la commercialisation de l'identité queer peut avoir des conséquences négatives sur la cohésion de la communauté. Comme le public non critique devient plus familier avec l'étrangeté avec la publicité, il peut développer une compréhension incomplète de ce que signifie être LGBTQ +. Cela peut conduire à des malentendus et même à des préjugés à l'égard de vrais individus étranges.
En outre, l'accent mis sur le consumérisme peut rendre difficile pour les gens étranges de s'unir en dehors des structures capitalistes, créant des divisions au sein de leur propre communauté.
En conclusion, si la commercialisation d'une identité étrange peut apporter certains avantages, comme une visibilité et une représentation accrues, ses inconvénients sont considérables. Elle perpétue les stéréotypes, empêche l'activité sensée et viole la cohésion de la communauté. Par conséquent, nous devons aborder le marketing, qui est centré autour d'identités étranges, avec prudence et examen critique de la façon dont il affecte ceux dont il prétend la vie.
Comment la commercialisation d'une identité étrange par le marketing affecte-t-elle la perception de l'authenticité, de l'activité et de la cohésion de la communauté ?
Le marketing joue un rôle crucial dans la formation de la perception et de la consommation humaine des produits et des idées. La commercialisation de l'identité queer a entraîné un changement dans la façon dont la société considère les personnes LGBTQ + en tant que consommateurs et groupes sociaux. Bien que l'on puisse dire que cela a permis d'accroître la visibilité et la reconnaissance de la communauté, il y a aussi d'importantes lacunes.