Die Kommerzialisierung der queeren Identität bezieht sich auf die Kommerzialisierung und Monetarisierung nicht-normativer geschlechtlicher und sexueller Identitäten für Profit. Queere Individuen werden oft für ihre einzigartigen Eigenschaften ausgebeutet, die dann für den Massenkonsum angeeignet und verpackt werden. Dies kann in der Werbung, der Medienvertretung und der Unterhaltungsindustrie gesehen werden, die bestimmte Arten von Fremdheit fördern und andere ignorieren. Während dies wie ein effektiver Weg erscheinen mag, um das Bewusstsein und die Anerkennung von fremden Menschen zu erhöhen, hat es auch einige Nachteile.
Ein negativer Effekt ist die Erosion der Authentizität unter den Mitgliedern der LGBTQ + -Community. Wenn Marken und Unternehmen von der queeren Kultur profitieren, ohne ihre Nuancen vollständig zu verstehen, laufen sie Gefahr, Stereotypen und Missverständnisse darüber zu fördern, was es bedeutet, queer zu sein.
Zum Beispiel konzentrieren sich viele Marketingkampagnen auf „Gay Pride", erkennen aber nicht die Überschneidung anderer Identitäten innerhalb eines queeren Regenschirms, wie transgender oder bisexueller Persönlichkeiten. Dies kann zu einem Gefühl der Isolation und des Tokenismus bei denen führen, die nicht ordentlich in diese Kategorien passen.
Ein weiteres Problem ist, wie kommodifizierte Versionen der seltsamen Identität die echten Bemühungen der Aktivisten schmälern können. Eine kommerzialisierte Version der LGBTQ + -Identität reduziert oft komplexe Probleme auf ein Produkt oder eine Dienstleistung und spielt die systemische Unterdrückung und Diskriminierung herunter, die queere Menschen täglich erleben. Es kann auch ein falsches Gefühl des Fortschritts erzeugen, indem es den Eindruck erweckt, dass die Gesellschaft bereits Gleichheit erreicht hat, wenn noch viel zu tun ist. Indem sie Profit über soziale Gerechtigkeit stellen, können Unternehmen von den wirklichen Problemen ablenken, die die queere Community betreffen. Darüber hinaus kann die Kommerzialisierung der queeren Identität negative Auswirkungen auf den Zusammenhalt der Gemeinschaft haben. Wenn ein unkritisches Publikum durch Werbung mit Fremdheit vertrauter wird, kann es ein unvollständiges Verständnis dafür entwickeln, was es bedeutet, LGBTQ + zu sein. Dies kann zu Missverständnissen und sogar Vorurteilen gegenüber realen seltsamen Persönlichkeiten führen. Darüber hinaus kann die Betonung des Konsums es seltsamen Menschen erschweren, sich außerhalb kapitalistischer Strukturen zu vereinen, was zu Spaltungen innerhalb ihrer eigenen Gemeinschaft führt. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Kommerzialisierung einer seltsamen Identität zwar einige Vorteile bieten kann, wie z. B. eine erhöhte Sichtbarkeit und Repräsentation, ihre Nachteile jedoch erheblich sind. Sie verewigt Stereotype, verhindert sinnvolle Aktivitäten und stört den Zusammenhalt der Gemeinschaft. Daher müssen wir Marketing, das sich auf seltsame Identitäten konzentriert, mit Vorsicht angehen und kritisch untersuchen, wie es diejenigen beeinflusst, deren Leben es zu repräsentieren behauptet.
Wie beeinflusst die Kommerzialisierung einer seltsamen Identität durch Marketing die Wahrnehmung von Authentizität, Aktivität und gemeinschaftlichem Zusammenhalt?
Marketing spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Wahrnehmung und des Konsums von Produkten und Ideen durch Menschen. Die Kommerzialisierung der queeren Identität hat zu einer Veränderung in der Art und Weise geführt, wie die Gesellschaft LGBTQ + -Menschen als Konsumenten und als soziale Gruppen sieht. Es kann zwar argumentiert werden, dass dies die Sichtbarkeit der Gemeinschaft erhöht und ihre Akzeptanz erhöht hat, aber es gibt auch erhebliche Nachteile.