La commercializzazione dell'identità queer riguarda la commercializzazione e la monetizzazione di identità di genere e sessuale anormali per il profitto. I queer sono spesso sfruttati per le caratteristiche uniche che vengono poi assegnate e confezionate per il consumo di massa. Si può vedere in pubblicità, rappresentanza dei media e settore dell'intrattenimento, che promuovono certi tipi di stranezza, ignorando gli altri. Anche se può sembrare un modo efficace per sensibilizzare e riconoscere le persone strane, ha anche diversi difetti.
Uno degli effetti negativi è l'erosione dell'autenticità tra i membri della comunità LGBTQ +. Quando i marchi e le imprese beneficiano della cultura queer senza comprendere appieno le sue sfumature, rischiano di promuovere stereotipi e idee sbagliate su cosa significhi essere queer.
Ad esempio, molte campagne di marketing si concentrano sul «gay pride», ma non riconoscono l'intersezione di altre identità all'interno dell'ombrello, come le persone transgender o bisessuali. Questo può portare a una sensazione di isolamento e tokenismo tra coloro che non si adattano con attenzione a queste categorie.
Un altro problema è come le versioni commodizzate di una strana identità possano diminuire gli sforzi autentici degli attivisti. Una versione commercializzata dell'identità LGBT-TQ + spesso riduce i problemi complessi a un singolo prodotto o servizio, riducendo l'oppressione sistemica e la discriminazione che le persone strane affrontano quotidianamente. Questo potrebbe anche creare una falsa sensazione di progresso, dando l'impressione che la società abbia già raggiunto l'uguaglianza quando c'è ancora molto lavoro da fare. Dando la priorità al profitto sulla giustizia sociale, le aziende possono distogliere l'attenzione dai problemi reali che riguardano le comunità.
Inoltre, la commercializzazione di un'identità quire può avere conseguenze negative sulla coesione della comunità. Poiché il pubblico non critico è più familiare alla stranezza con la pubblicità, può sviluppare una comprensione incompleta di cosa significhi essere LGBT +. Questo può portare a fraintendimenti e persino pregiudizi nei confronti di persone davvero strane.
Inoltre, l'attenzione sul consumismo può rendere difficile per le persone strane unirsi al di fuori delle strutture capitaliste, creando divergenze all'interno della propria comunità.
In conclusione, mentre la commercializzazione di una strana identità può offrire alcuni vantaggi, come l'aumento della visibilità e della rappresentanza, i suoi difetti sono significativi. Essa perpetua gli stereotipi, ostacola l'attività significativa e compromette la coesione della comunità. Quindi dobbiamo affrontare il marketing che si concentra intorno alle strane identità, studiare con attenzione e critica il suo impatto su coloro che la vita sostiene di rappresentare.
In che modo la commercializzazione di una strana identità attraverso il marketing influisce sulla percezione di autenticità, attività e coesione della comunità?
Il marketing è fondamentale per la formazione della percezione e del consumo umano di prodotti e idee. La commercializzazione dell'identità queer ha cambiato il modo in cui la società considera le persone LGBT-TQ + come consumatori e gruppi sociali. Anche se si può affermare che ciò ha aumentato la visibilità della comunità e la sua riconoscenza, sono associati anche notevoli svantaggi.