A comercialização de uma identidade queer refere-se à comercialização e monetização de identidades de gênero e sexo anormais para gerar lucros. Os indivíduos quir são frequentemente explorados por suas características únicas, que são então atribuídas e embaladas para consumo em massa. Isso pode ser visto em publicidade, representação de mídia e indústria do entretenimento, que promovem certos tipos de estranheza, ignorando outros. Embora possa parecer uma forma eficaz de sensibilizar e reconhecer pessoas estranhas, também tem algumas falhas.
Um dos efeitos negativos é a erosão da autenticidade entre os membros da comunidade WOLFTQ +. Quando marcas e empresas se beneficiam da cultura queer sem compreender as suas nuances, correm o risco de promover estereótipos e ideias erradas sobre o que significa ser queer.
Por exemplo, muitas campanhas de marketing focam no «gay pride», mas não reconhecem a interdição de outras identidades dentro de um guarda-chuva, como indivíduos transgêneros ou bissexuais. Isso pode levar a uma sensação de isolamento e tokenismo entre aqueles que não se encaixam com cuidado nessas categorias.
Outro problema é como versões comodizadas de uma estranha identidade podem reduzir os esforços genuínos dos ativistas. A versão comercializada da identidade LGBT + muitas vezes reduz problemas complexos a um único produto ou serviço, reduzindo a opressão sistêmica e a discriminação que pessoas estranhas enfrentam diariamente. Também pode criar uma falsa sensação de progresso, dando a impressão de que a sociedade já alcançou a igualdade quando ainda há muito trabalho a fazer. Ao priorizar o lucro sobre a justiça social, as empresas podem desviar a atenção dos verdadeiros problemas que afetam as comunidades queer.
Além disso, a comercialização da identidade queer pode ter consequências negativas para a coesão da comunidade. Como o público não-rítico se torna mais familiarizado com a estranheza com a publicidade, pode desenvolver uma compreensão incompleta do que significa ser LGBT +. Isso pode causar mal-entendidos e até preconceito em relação a indivíduos estranhos.
Além disso, a ênfase no consumismo pode dificultar que pessoas estranhas se unam fora das estruturas capitalistas, criando diferenças dentro de sua própria comunidade.
Para terminar, enquanto a comercialização de uma identidade estranha pode oferecer alguns benefícios, como o aumento da visibilidade e da representação, seus defeitos são significativos. Perpetua estereótipos, impede o ativismo e viola a coesão da comunidade. Por isso, temos de abordar o marketing, que se concentra em identidades estranhas, com cuidado e criteriosamente, como ele afeta aqueles cuja vida ele afirma que representa.
Como a comercialização de uma estranha identidade através do marketing afeta a percepção de autenticidade, atividade e coesão da comunidade?
O marketing tem um papel crucial na formação da percepção e do consumo humano de produtos e ideias. A comercialização da identidade queer levou a uma mudança na forma como a sociedade vê as pessoas LGBT + como consumidores e grupos sociais. Embora seja possível afirmar que isso aumentou a visibilidade e o reconhecimento da comunidade, também há falhas significativas.