La comercialización de la identidad queer se refiere a la comercialización y monetización de identidades sexuales y de género anormales con fines de lucro. Los individuos queer a menudo son explotados por sus rasgos únicos, que luego son asignados y empaquetados para el consumo masivo. Esto se puede ver en la publicidad, la representación mediática y la industria del entretenimiento, que promueven ciertos tipos de extrañeza, mientras ignoran otros. Aunque puede parecer una forma eficaz de aumentar la conciencia y el reconocimiento de personas extrañas, también tiene varios inconvenientes.
Uno de los efectos negativos es la erosión de la autenticidad entre los miembros de la comunidad LGBTQ +. Cuando las marcas y empresas se benefician de una cultura queer sin comprender plenamente sus matices, corren el riesgo de promover estereotipos y percepciones erróneas sobre lo que significa ser queer.
Por ejemplo, muchas campañas de marketing se centran en el «orgullo gay», pero no reconocen la intersección de otras identidades dentro del paraguas queer, como las identidades transgénero o bisexual. Esto puede llevar a una sensación de aislamiento y tokenismo entre aquellos que no encajan suavemente en estas categorías.
Otro problema es cómo las versiones mercantilizadas de una identidad extraña pueden menoscabar los esfuerzos genuinos de los activistas. La versión comercializada de la identidad LGBTQ + a menudo reduce los problemas complejos a un solo producto o servicio, disminuyendo la opresión sistémica y la discriminación que enfrentan diariamente las personas extrañas. También puede crear una falsa sensación de progreso, dando la impresión de que la sociedad ya ha alcanzado la igualdad cuando aún queda mucho trabajo por hacer. Al dar prioridad a los beneficios sobre la justicia social, las empresas pueden desviar la atención de los problemas reales que afectan a las comunidades queer.
Además, la comercialización de la identidad queer puede tener consecuencias negativas para la cohesión comunitaria. A medida que el público no crítico se familiariza más con la extrañeza a través de la publicidad, puede desarrollar una comprensión incompleta de lo que significa ser LGBTQ +. Esto puede llevar a malentendidos e incluso prejuicios hacia verdaderas personalidades extrañas.
Además, el énfasis en el consumismo puede dificultar que personas extrañas se unan fuera de las estructuras capitalistas, creando divisiones dentro de su propia comunidad.
En conclusión, mientras que la comercialización de una identidad extraña puede proporcionar algunas ventajas, como una mayor visibilidad y representación, sus desventajas son sustanciales. Perpetúa estereotipos, impide la actividad significativa y rompe la cohesión de la comunidad. Por tanto, hay que abordar el marketing, que se centra en torno a identidades extrañas, con cautela y estudiando de forma crítica cómo afecta a aquellos cuya vida dice representar.
¿Cómo influye la comercialización de identidades extrañas a través del marketing en la percepción de autenticidad, actividad y cohesión de la comunidad?
El marketing juega un papel crucial en la formación de la percepción y consumo humano de productos e ideas. La comercialización de la identidad queer ha supuesto un cambio en la forma en que la sociedad considera a las personas LGBTQ + como consumidores y como grupos sociales. Aunque se puede argumentar que esto ha aumentado la visibilidad y el reconocimiento de la comunidad, también hay deficiencias significativas.