التسويق التجاري للهوية الشاذة يشير إلى تسويق الهويات الجنسية والجنسية غير المعيارية وتحقيق الدخل منها من أجل الربح. غالبًا ما يتم استغلال الأفراد المثليين لسماتهم الفريدة، والتي يتم تخصيصها وتعبئتها للاستهلاك الشامل. يمكن ملاحظة ذلك في الإعلان والتمثيل الإعلامي وصناعة الترفيه، التي تروج لأنواع معينة من الغرابة مع تجاهل الآخرين. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه طريقة فعالة لزيادة الوعي وقبول الأشخاص المثليين، إلا أنه يحتوي أيضًا على العديد من العيوب.
أحد الآثار السلبية هو تآكل الأصالة بين أفراد مجتمع LGBTQ +. عندما تستفيد العلامات التجارية والشركات من ثقافة الكوير دون فهم فروقها الدقيقة تمامًا، فإنها تخاطر بالترويج للصور النمطية والمفاهيم الخاطئة حول ما يعنيه أن تكون غريبًا. على سبيل المثال، تركز العديد من الحملات التسويقية على «فخر المثليين»، لكنها لا تعترف بتقاطع الهويات الأخرى داخل مظلة المثليين، مثل الأفراد المتحولين جنسياً أو ثنائيي الجنس. يمكن أن يؤدي هذا إلى الشعور بالعزلة والرمزية بين أولئك الذين لا يتناسبون بدقة مع هذه الفئات.
التحدي الآخر هو كيف يمكن للنسخ السلعية من الهويات الغريبة أن تنتقص من جهود الناشطين الحقيقية. غالبًا ما تقلل النسخة التجارية من هوية LGBTQ + من المشكلات المعقدة إلى منتج أو خدمة واحدة، مما يقلل من أهمية الاضطهاد المنهجي والتمييز الذي يواجهه الأشخاص المثليون على أساس يومي. يمكن أن يخلق أيضًا إحساسًا زائفًا بالتقدم، مما يعطي انطباعًا بأن المجتمع قد حقق بالفعل المساواة عندما لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به. من خلال إعطاء الأولوية للأرباح على العدالة الاجتماعية، يمكن للشركات صرف الانتباه عن القضايا الحقيقية التي تؤثر على مجتمعات المثليين. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون لتسويق الهوية المثلية عواقب سلبية على تماسك المجتمع. نظرًا لأن الجماهير غير النقدية أصبحت أكثر دراية بالغرابة من خلال الإعلان، فقد تطور فهمًا غير كامل لما يعنيه أن تكون LGBTQ +. يمكن أن يؤدي هذا إلى سوء الفهم وحتى التحيز تجاه الشخصيات الغريبة الحقيقية. بالإضافة إلى ذلك، فإن التركيز على النزعة الاستهلاكية يمكن أن يجعل من الصعب على الأشخاص المثليين توحيد الهياكل الرأسمالية الخارجية، مما يخلق انقسامات داخل مجتمعهم. في الختام، في حين أن تسويق الهوية الغريبة قد يوفر بعض المزايا، مثل زيادة الرؤية والتمثيل، فإن عيوبه كبيرة. إنه يديم الصور النمطية ويعيق النشاط الهادف ويعطل تماسك المجتمع. لذلك يجب أن نتعامل مع التسويق الذي يتمحور حول الهويات الغريبة بحذر ونفحص بشكل نقدي كيف يؤثر على أولئك الذين تدعي حياتهم أنها تمثلهم.
كيف يؤثر تسويق هوية المثليين من خلال التسويق على إدراك الأصالة والنشاط والتماسك المجتمعي ؟
يلعب التسويق دورًا حاسمًا في تشكيل تصور الناس واستهلاكهم للمنتجات والأفكار. أدى تسويق هوية المثليين إلى تغيير في كيفية نظر المجتمع إلى المثليين + كمستهلكين وكفئات اجتماعية. في حين يمكن القول إن هذا زاد من بروز المجتمع وزاد من قبوله، هناك أيضًا عيوب كبيرة مرتبطة بذلك.