Термин «розовый маркетинг» относится к коммерческим стратегиям, которые привлекают потребителей ЛГБТК + посредством красочных рекламных кампаний и праздничных мероприятий, таких как Месяц гордости.
Однако этот подход был раскритикован за увековечивание гомофобных стереотипов и затемнение борьбы, с которой сталкиваются странные люди, которые не являются богатыми белыми цисгендерными мужчинами. Некоторые утверждают, что pinkwashing отвлекает от реальных проблем, стоящих перед маргинализированными группами в обществе, включая тех, кто идентифицирует себя как трансгендерные, небинарные, инвалиды или расовые меньшинства. Это эссе исследует, как эти практики усложняют политику вокруг странной видимости и этической напряженности, возникающей, когда бренды взаимодействуют с сообществом ЛГБТК +.
Усложнение странной видимости
Розовый маркетинг является эффективным инструментом для охвата растущего населения потребителей геев, но это также может затруднить разговор о более серьезных темах, затрагивающих квир-сообщество.
Например, бренды могут не решаться решать проблемы неравенства в сфере здравоохранения или правовой дискриминации в своей рекламе из-за потенциальной негативной реакции со стороны консервативной аудитории.
Кроме того, Учет идентичности ЛГБТК + может стереть другие важные аспекты квир-культуры, такие как радикальный активизм или интерсекциональность. Не признавая эти опасения, корпорации рискуют оттолкнуть от себя клиентов ЛГБТК +, сохраняя при этом вредные стереотипы.
Этическая напряженность
Этические дилеммы возникают, когда компании заявляют о поддержке странных прав, не предпринимая конкретных действий. Корпоративное партнерство с празднованиями Pride было названо «промывкой радуги», термином, придуманным для критики брендов, которые используют символы LGBTQ + для продвижения продуктов, фактически не способствуя социальным изменениям. Бренды должны учитывать, как они влияют на общество, помимо зарабатывания денег, особенно если они хотят оставаться подлинными и значимыми. Потребители ожидают, что предприятия будут проявлять искреннюю заботу о маргинальных группах, а не просто потворствовать им ради прибыли. Некоторые утверждают, что компании должны жертвовать часть своих доходов на пропагандистские усилия вместо того, чтобы просто полагаться на стратегии pinkwashing.
Как использование розового маркетинга в основных отраслях усложняет политику странной видимости, и какая этическая напряженность возникает в результате этой практики?
Использование розового маркетинга в основных отраслях промышленности является сложной проблемой, которая имеет далеко идущие последствия для квир-сообществ. Розовый маркетинг относится к практике использования радужных цветов и символов, связанных с сообществом ЛГБТК +, для продвижения продуктов и услуг без какой-либо реальной приверженности продвижению равенства или инклюзивности.