Le terme « marketing rose » désigne les stratégies commerciales qui attirent les consommateurs LGBTQ + par le biais de campagnes publicitaires colorées et d'événements festifs tels que le Mois de la fierté.
Cependant, cette approche a été critiquée pour la perpétuation des stéréotypes homophobes et l'obscurcissement de la lutte contre les gens étranges qui ne sont pas des hommes blancs riches et cisgenres. Certains affirment que le pinkwashing détourne les vrais problèmes auxquels sont confrontés les groupes marginalisés dans la société, y compris ceux qui s'identifient comme transgenres, non binaires, handicapés ou minorités raciales. Cet essai explore comment ces pratiques compliquent la politique autour de l'étrange visibilité et des tensions éthiques qui émergent lorsque les marques interagissent avec la communauté LGBTQ +.
Compliquer la visibilité étrange
Le marketing rose est un outil efficace pour atteindre une population croissante de consommateurs gays, mais il peut également rendre difficile de parler de sujets plus graves touchant la communauté queer.
Par exemple, les marques peuvent hésiter à s'attaquer aux inégalités en matière de santé ou à la discrimination juridique dans leur publicité en raison d'une éventuelle réaction négative de la part d'un public conservateur.
De plus, la prise en compte de l'identité LGBTQ + peut effacer d'autres aspects importants de la culture queer, tels que l'activisme radical ou l'intersectionnalité. Sans reconnaître ces craintes, les entreprises risquent de repousser leurs clients LGBTQ +, tout en maintenant des stéréotypes nuisibles.
Tensions éthiques
Les dilemmes éthiques se produisent lorsque les entreprises déclarent soutenir des droits étranges sans prendre de mesures concrètes. Le partenariat d'entreprise avec les célébrations Pride a été appelé « rainbow rinçage », un terme inventé pour les critiques de marques qui utilisent les symboles LGBTQ + pour promouvoir des produits sans vraiment contribuer au changement social. Les marques doivent tenir compte de la façon dont elles affectent la société, en plus de gagner de l'argent, surtout si elles veulent rester authentiques et significatives. Les consommateurs s'attendent à ce que les entreprises se soucient sincèrement des groupes marginalisés plutôt que de simplement les tolérer pour le profit. Certains affirment que les entreprises devraient sacrifier une partie de leurs revenus à des efforts de propagande au lieu de simplement compter sur des stratégies de pinkwashing.
Comment l'utilisation du marketing rose dans les grandes industries complique la politique de visibilité étrange, et quelles tensions éthiques découlent de cette pratique ?
L'utilisation du marketing rose dans les principales industries est un problème complexe qui a des conséquences considérables pour les communautés queer. Le marketing rose se réfère à la pratique d'utiliser des couleurs et des symboles arc-en-ciel associés à la communauté LGBTQ + pour promouvoir des produits et services sans aucun engagement réel en faveur de l'égalité ou de l'inclusion.