Termin „różowy marketing" odnosi się do strategii handlowych, które angażują konsumentów LGBTQ + poprzez kolorowe kampanie reklamowe i imprezy wakacyjne, takie jak Pride Month.
Podejście to zostało jednak skrytykowane za utrwalanie homofobicznych stereotypów i zaciemnianie zmagań, z którymi borykają się queer ludzie, którzy nie są bogatymi białymi cisgenderami. Niektórzy twierdzą, że pinkwashing odwraca uwagę od realnych problemów, z którymi borykają się zmarginalizowane grupy społeczne, w tym te, które utożsamiają się z mniejszościami transseksualnymi, nie-binarnymi, niepełnosprawnymi lub rasowymi. Ten esej bada, jak te praktyki komplikują politykę wokół dziwnej widoczności i napięć etycznych, które pojawiają się, gdy marki angażują się w społeczność LGBTQ +.
Utrudnianie widoczności queer
Różowy marketing jest skutecznym narzędziem dotarcia do rosnącej populacji gejowskich konsumentów, ale może również utrudnić mówienie o większych tematach dotykających społeczności queer.
Na przykład, marki mogą być niezdecydowane do rozwiązania nierówności w opiece zdrowotnej lub dyskryminacji prawnej w reklamie ze względu na potencjalne wsparcie ze strony konserwatywnych odbiorców.
Również, Rozliczanie tożsamości LGBTQ + może wymazać inne ważne aspekty kultury queer, takie jak radykalny aktywizm lub intersekcjonalność. Nie uznając tych obaw, korporacje ryzykują alienację klientów LGBTQ + przy zachowaniu szkodliwych stereotypów.
Napięcia etyczne
Dylematy etyczne pojawiają się, gdy firmy domagają się wsparcia dla dziwnych praw bez podejmowania konkretnych działań. Partnerstwa korporacyjne z uroczystościami Pride zostały dubbed „tęczowe myjki", termin coined krytykować marek, które używają symboli LGBTQ + do promowania produktów bez rzeczywistego promowania zmian społecznych. Marki muszą rozważyć, w jaki sposób wpływają na społeczeństwo poza zarabianie pieniędzy, zwłaszcza jeśli chcą pozostać autentyczne i znaczące. Konsumenci oczekują, że przedsiębiorstwa okażą prawdziwe zaniepokojenie grupami zmarginalizowanymi, a nie po prostu chodzą do nich z zyskiem. Niektórzy twierdzą, że przedsiębiorstwa powinny przekazać część swoich dochodów na działania wspierające zamiast polegać po prostu na strategiach prania pinkwasów.
W jaki sposób stosowanie różowego marketingu w głównego nurtu przemysłu komplikuje politykę widoczności queer i jakie napięcia etyczne wynikają z tej praktyki?
Stosowanie różowego marketingu w dużych gałęziach przemysłu jest złożoną kwestią, która ma daleko idące konsekwencje dla społeczności queer. Różowy marketing odnosi się do praktyki używania tęczowych kolorów i symboli związanych ze społecznością LGBTQ + w celu promowania produktów i usług bez rzeczywistego zaangażowania w promowanie równości lub włączenia społecznego.