Il termine «marketing rosa» si riferisce alle strategie commerciali che attirano i consumatori LGBT-TQ + attraverso campagne pubblicitarie colorate e festeggiamenti come il Mese dell'Orgoglio.
Tuttavia, questo approccio è stato criticato per aver perpetuato gli stereotipi omofobi e per aver oscurato le lotte affrontate da persone strane che non sono uomini bianchi e bianchi ricchi. Alcuni sostengono che il pinkwashing distoglie dai problemi reali che i gruppi emarginati affrontano nella società, inclusi coloro che si identificano come transessuali, non, disabili o minoranze razziali. Questo saggio indaga come queste pratiche complichino la politica intorno alla strana visibilità e alle tensioni etiche che si creano quando i marchi interagiscono con la comunità LGBT-TQ +.
Complicare la strana visibilità
Il marketing rosa è uno strumento efficace per coprire la crescente popolazione di consumatori gay, ma può anche rendere difficile parlare di argomenti più seri che riguardano la comunità.
Ad esempio, i marchi potrebbero non affrontare le disuguaglianze sanitarie o le discriminazioni legali nei loro annunci a causa di potenziali reazioni negative da parte del pubblico conservatore.
Inoltre, la Registrazione dell'Identità LGBT + può cancellare altri aspetti importanti della cultura queer, come l'attivismo radicale o l'intersezionalità. Non riconoscendo queste preoccupazioni, le aziende rischiano di allontanare i clienti LGBT +, pur mantenendo stereotipi dannosi.
Tensioni etiche
I dilemmi etici si verificano quando le aziende dichiarano di sostenere gli strani diritti senza intraprendere azioni specifiche. La partnership aziendale con i festeggiamenti del Pride è stata definita «lavaggio dell'arcobaleno», un termine ideato per criticare i marchi che usano i simboli del LGBTQ + per promuovere i prodotti senza di fatto contribuire al cambiamento sociale. I marchi devono considerare il loro impatto sulla società, oltre a guadagnare denaro, soprattutto se vogliono rimanere autentici e significativi. I consumatori si aspettano che le imprese si prendano cura dei gruppi marginali, non solo per il profitto. Alcuni sostengono che le aziende dovrebbero donare parte dei loro profitti per gli sforzi di propaganda invece di semplicemente affidarsi alle strategie di pinkwashing.
Come l'uso del marketing rosa nei settori principali rende più difficile la politica di visibilità strana e quali tensioni etiche derivano da questa pratica?
L'utilizzo del marketing rosa nelle principali industrie è un problema complesso che ha conseguenze di grande portata per le comunità di queer. Il marketing rosa si riferisce alla pratica dei colori arcobaleno e dei simboli associati alla comunità LGBT + per promuovere prodotti e servizi senza alcun impegno reale a promuovere l'uguaglianza o l'inclusione.