O termo «marketing rosa» refere-se a estratégias comerciais que atraem os consumidores LGBT + através de campanhas publicitárias coloridas e festas, como o Mês do Orgulho.
No entanto, esta abordagem foi criticada por perpetuar estereótipos homofóbicos e obscurecer a luta enfrentada por pessoas estranhas que não são homens brancos ricos em cisgêneros. Alguns afirmam que o pinkwashing desvia dos problemas reais enfrentados pelos grupos marginalizados na sociedade, incluindo aqueles que se identificam como transgêneros, não-nativos, deficientes ou minorias raciais. Este ensaio investiga como essas práticas tornam mais complexas as políticas em torno da estranha visibilidade e das tensões éticas que surgem quando as marcas interagem com a comunidade LGBT +.
Complicar a estranha visibilidade
Marketing rosa é uma ferramenta eficaz para cobrir a crescente população de consumidores gays, mas também pode dificultar a conversa sobre temas mais sérios que afetam a comunidade queer.
Por exemplo, marcas podem não resolver problemas de desigualdade na saúde ou discriminação legal em seus anúncios devido a potenciais reações negativas do público conservador.
Além disso, a Contabilidade de Identidade de LGBT + pode apagar outros aspectos importantes da cultura queer, como o ativismo radical ou a interconectividade. Sem reconhecer essas preocupações, as corporações correm o risco de afastar clientes LGBT +, mantendo estereótipos nocivos.
Tensões éticas
Dilemas éticos surgem quando as empresas declaram apoio a direitos estranhos sem agir especificamente. A parceria com os festejos do Pride foi chamada de «lavagem do arco-íris», termo concebido para criticar marcas que usam os símbolos de LGBTQ + para promover produtos sem realmente promover mudanças sociais. As marcas devem considerar o impacto que elas têm sobre a sociedade, além de ganhar dinheiro, especialmente se quiserem manter-se genuínas e significativas. Os consumidores esperam que as empresas se preocupem verdadeiramente com os grupos marginais, e não apenas com os seus benefícios. Alguns afirmam que as empresas devem doar parte de seus lucros para o esforço de propaganda em vez de simplesmente confiar em estratégias de pinkwashing.
Como o uso do marketing rosa nos principais setores torna a política de visibilidade estranha, e quais as tensões éticas resultantes desta prática?
O uso do marketing rosa nas indústrias principais é um problema complexo que tem consequências de longo alcance para as comunidades de queer. O marketing rosa faz parte da prática de usar cores e símbolos do arco-íris associados à comunidade LGBT + para promover produtos e serviços sem comprometimento real com a promoção da igualdade ou inclusão.