「ピンクマーケティング」という用語は、カラフルな広告キャンペーンやプライド月などのホリデーイベントを通じてLGBTQ+消費者を巻き込む商業戦略を指します。
しかし、このアプローチは、同性愛的なステレオタイプを永続させ、裕福な白人のシスジェンダー男性ではないクィアの人々が直面する闘争を曖昧にしていると批判されている。ピンクウォッシングは、トランスジェンダー、非バイナリ、障害者、または人種的マイノリティとして識別する人々を含む、社会の疎外されたグループが直面している実際の問題から注意をそらすと主張する人もいます。このエッセイでは、ブランドがLGBTQ+コミュニティと関わるときに生じる奇妙な可視性と倫理的な緊張の周りに、これらの慣行がどのように政治を複雑にしているかを調べます。
クィアの可視性をより硬くする
ピンクマーケティングは、ゲイの消費者の増加する人口に到達するための効果的なツールですが、クィアコミュニティに影響を与えるより大きなトピックについて話すのが難しくなる可能性もあります。
例えば、ブランドは、保守的な視聴者からの潜在的な反発のために、ヘルスケア格差や広告における法的差別に対処することを躊躇するかもしれません。
また、LGBTQ+アイデンティティの会計は、急進的な活動主義や異分類などのクィア文化の他の重要な側面を消去することができます。これらの懸念を認識しないことにより、企業は有害なステレオタイプを維持しながらLGBTQ+顧客を疎外するリスクがあります。
倫理的緊張
企業が具体的な行動を取らずに奇妙な権利の支持を主張すると、倫理的ジレンマが生じます。プライド・セレブレーションとの企業提携は「レインボーウォッシュ」と呼ばれ、LGBTQ+シンボルを使用して実際に社会の変化を促進することなく製品を宣伝するブランドを批判するために作られました。ブランドは、お金を稼ぐことを超えて社会にどのように影響を与えるかを検討する必要があります。消費者は、企業が利益のために彼らにパンダリングするのではなく、疎外されたグループに真の関心を示すことを期待しています。企業は、単にピンクウォッシュ戦略に頼るのではなく、収益の一部をアドボカシー活動に寄付すべきだと主張する人もいます。
主流産業におけるピンクのマーケティングの使用は、クィアの可視性の政治をどのように複雑にし、この慣行からどのような倫理的な緊張をもたらしますか？
主要産業でのピンクマーケティングの使用は、クイアコミュニティのための広範な意味を持っている複雑な問題です。ピンクマーケティングとは、LGBTQ+コミュニティに関連する虹の色とシンボルを使用して、平等または包摂性を促進するという真のコミットメントなしに製品とサービスを促進することを意味します。