يشير مصطلح «التسويق الوردي» إلى الاستراتيجيات التجارية التي تشرك المستهلكين من مجتمع الميم من خلال الحملات الإعلانية الملونة وأحداث العطلات مثل شهر الفخر. ومع ذلك، فقد تم انتقاد هذا النهج لإدامة الصور النمطية المعادية للمثليين وإخفاء النضالات التي يواجهها الأشخاص المثليون من غير الرجال البيض الأثرياء المتوافقين مع الجنس. يجادل البعض بأن الغسيل الوردي يصرف الانتباه عن القضايا الحقيقية التي تواجه الفئات المهمشة في المجتمع، بما في ذلك أولئك الذين يعتبرون أقليات متحولة جنسيًا أو غير ثنائية أو معاقة أو عرقية. يستكشف هذا المقال كيف تعقد هذه الممارسات السياسة حول الرؤية الغريبة والتوترات الأخلاقية التي تنشأ عندما تتعامل العلامات التجارية مع مجتمع LGBTQ +.
جعل رؤية المثليين أكثر صعوبة
يعد التسويق الوردي أداة فعالة للوصول إلى عدد متزايد من المستهلكين المثليين، ولكنه قد يجعل من الصعب أيضًا التحدث عن موضوعات أكبر تؤثر على مجتمع المثليين. على سبيل المثال، قد تتردد العلامات التجارية في معالجة التفاوتات في الرعاية الصحية أو التمييز القانوني في إعلاناتها بسبب رد الفعل العنيف المحتمل من الجماهير المحافظة.
أيضًا، يمكن لمحاسبة هوية LGBTQ + محو جوانب مهمة أخرى من ثقافة الكوير، مثل النشاط الراديكالي أو التقاطع. من خلال عدم الاعتراف بهذه المخاوف، تخاطر الشركات بعزل عملاء LGBTQ + مع الحفاظ على الصور النمطية الضارة.
التوترات الأخلاقية
تنشأ المعضلات الأخلاقية عندما تطالب الشركات بدعم حقوق غريبة دون اتخاذ إجراءات ملموسة. أطلق على شراكات الشركات مع احتفالات الكبرياء اسم «غسيل قوس قزح»، وهو مصطلح تمت صياغته لانتقاد العلامات التجارية التي تستخدم رموز LGBTQ + للترويج للمنتجات دون الترويج للتغيير الاجتماعي فعليًا. تحتاج العلامات التجارية إلى التفكير في كيفية تأثيرها على المجتمع بما يتجاوز كسب المال، خاصة إذا كانت تريد أن تظل أصلية وذات مغزى. يتوقع المستهلكون أن تظهر الشركات اهتمامًا حقيقيًا بالفئات المهمشة بدلاً من مجرد قوادتها من أجل الربح. يجادل البعض بأنه يجب على الشركات التبرع ببعض إيراداتها لجهود الدعوة بدلاً من الاعتماد ببساطة على استراتيجيات الغسيل الوردي.
كيف يؤدي استخدام التسويق الوردي في الصناعات السائدة إلى تعقيد سياسات الرؤية الغريبة، وما هي التوترات الأخلاقية الناتجة عن هذه الممارسة ؟
يعد استخدام التسويق الوردي في الصناعات الرئيسية قضية معقدة لها آثار بعيدة المدى على مجتمعات المثليين. يشير التسويق الوردي إلى ممارسة استخدام ألوان قوس قزح والرموز المرتبطة بمجتمع LGBTQ + للترويج للمنتجات والخدمات دون أي التزام حقيقي بتعزيز المساواة أو الشمولية.