Как маркетинг с использованием гендерных звуковых ландшафтов, включая розовый шум, влияет на создание идентичности, желание и восприятие потребителя?
Слово «маркетинг» относится к процессу повышения осведомленности о продуктах или услугах среди потенциальных клиентов и убеждения их в том, что их потребности могут быть удовлетворены путем покупки этих товаров или услуг. Он включает в себя определение целевых потребителей, создание рекламных кампаний и отслеживание результатов продаж. Гендерные звуковые ландшафты относятся к использованию звуков, разработанных специально для того или иного пола, чтобы влиять на решения о покупке. Розовый шум - это тип фонового шума, создаваемого сочетанием низкочастотного белого шума с высокочастотным шумом, что приводит к мягкому шипящему звуку, который маскирует другие шумы, не отвлекаясь. Считается, что использование розового шума в маркетинге создает чувство комфорта и расслабления, что может улучшить восприятие товара или услуги потребителем.
Эффективность этой техники остается спорной, поскольку это также может способствовать стереотипам и дискриминации.
С точки зрения построения идентичности, исследования показывают, что маркетологи использовали гендерные звуковые ландшафты, включая розовый шум, чтобы сформировать восприятие себя и других людей на основе ожиданий общества.
Многие рекламные объявления, ориентированные на женщин, как правило, содержат успокаивающую музыку и тонкие окружающие звуки, такие как проточная вода, щебет птиц и ветер, дующий сквозь деревья. Это создает ощущение спокойствия и спокойствия, которое связано с женственностью, в то время как мужчины чаще сталкиваются с грубыми, энергичными звуками, такими как поворот двигателей автомобиля, работа тяжелой техники и приветствие на спортивном стадионе. Связывая определенное поведение и отношение с конкретными полами, маркетологи могут укреплять традиционные гендерные роли и продвигать гендерные стереотипы.
Что касается желания, некоторые исследования показывают, что воздействие гендерных звуковых ландшафтов может усилить возбуждение и стимулировать сексуальное влечение. В частности, исследования показали, что звуки природы, такие как стрекотание сверчков и падение капель дождя, могут вызывать состояние расслабления, которое заставляет людей чувствовать себя более открытыми для близости и связи. С другой стороны, более громкие, более быстрые звуки могут сигнализировать о возбуждении и агрессии, которые могут понравиться потребителям, ищущим острых ощущений или доминирования.
Маркетинговые кампании для спортивных автомобилей часто используют агрессивные шумы двигателя или стучащие басовые линии, чтобы передать силу и мужественность.
Этот подход может также создать нереалистичные ожидания относительно того, что значит быть мужчиной или женщиной, и привести к недовольству среди тех, кто не соответствует этим нормам.
Восприятие потребителей относится к тому, как люди рассматривают продукты на основе своего чувственного опыта, включая зрение, звук, запах, вкус и осязание. Исследования показывают, что гендерные звуковые ландшафты могут влиять на решения о покупке, создавая эмоциональную связь между продуктом и его предполагаемой аудиторией.
Многие косметические продукты имеют мягкую музыку и мягкий фоновый шум, чтобы вызвать чувство комфорта и безмятежности, в то время как автомобили часто используют громкие двигатели и оживляющие звуки для передачи энергии и производительности. Этот подход лучше всего работает в сочетании с эффективными визуальными эффектами и текстовыми сообщениями, чтобы обеспечить сплоченный имидж бренда, который резонирует с целевой аудиторией.
Маркетологи должны избегать стереотипных ассоциаций и продвигать инклюзивность и разнообразие в своих рекламных усилиях.
Маркетинг использует гендерные звуковые ландшафты, включая розовый шум, для формирования дизайна личности, желания и восприятия потребителя. Хотя эти методы могут повысить вовлеченность клиентов и стимулировать продажи, они должны использоваться ответственно, чтобы избежать усиления вредных стереотипов и дискриминации. Маркетологи должны стремиться к достоверности и актуальности в своих рекламных кампаниях, уделяя особое внимание уникальным потребностям и желаниям отдельных потребителей, а не чрезмерно обобщать на основе пола или других демографических факторов.