¿Cómo influye la comercialización con paisajes sonoros de género, incluido el ruido rosa, en la creación de identidad, el deseo y la percepción del consumidor?
La palabra «marketing» se refiere al proceso de crear conciencia sobre los productos o servicios entre los clientes potenciales y convencerlos de que sus necesidades pueden satisfacerse mediante la compra de estos bienes o servicios. Incluye la definición de los consumidores objetivo, la creación de campañas publicitarias y el seguimiento de los resultados de ventas. Los paisajes sonoros de género se refieren al uso de sonidos diseñados específicamente para uno u otro sexo para influir en las decisiones de compra. El ruido rosa es un tipo de ruido de fondo producido por la combinación de ruido blanco de baja frecuencia con ruido de alta frecuencia, dando como resultado un sonido efervescente suave que enmascara otros ruidos sin distraerse. Se cree que el uso del ruido rosa en la comercialización crea una sensación de comodidad y relajación, lo que puede mejorar la percepción de un producto o servicio por parte del consumidor.
La eficacia de esta técnica sigue siendo controvertida, ya que también puede contribuir a los estereotipos y la discriminación.
Desde el punto de vista de la construcción de identidades, los estudios muestran que los comercializadores han utilizado paisajes sonoros de género, incluido el ruido rosa, para formar percepciones de sí mismos y de otras personas basadas en las expectativas de la sociedad.
Muchos anuncios dirigidos a mujeres tienden a contener música relajante y sutiles sonidos circundantes, como agua corriente, escombros de aves y viento que sopla a través de los árboles. Esto crea una sensación de tranquilidad y tranquilidad que se relaciona con la feminidad, mientras que los hombres son más propensos a enfrentar sonidos ásperos y enérgicos, como el giro de los motores del automóvil, el trabajo de la maquinaria pesada y el saludo en el estadio deportivo. Al vincular ciertos comportamientos y actitudes a determinados sexos, los profesionales del marketing pueden fortalecer los roles tradicionales de género y promover estereotipos de género.
En cuanto al deseo, algunos estudios sugieren que la exposición a paisajes sonoros de género puede aumentar la excitación y estimular la atracción sexual. En particular, los estudios han demostrado que los sonidos de la naturaleza, como el chorro de grillos y la caída de gotas de lluvia, pueden causar un estado de relajación que hace que las personas se sientan más abiertas a la intimidad y la comunicación. Por otro lado, los sonidos más fuertes y rápidos pueden indicar excitación y agresión que pueden gustar a los consumidores que buscan emoción o dominio.
Las campañas de marketing para vehículos deportivos a menudo utilizan ruidos agresivos del motor o líneas de bajo que golpean para transmitir fuerza y masculinidad.
Este enfoque también puede crear expectativas poco realistas sobre lo que significa ser un hombre o una mujer y llevar al descontento entre quienes no cumplen con estas normas.
La percepción del consumidor se refiere a la forma en que las personas ven los productos en función de su experiencia sensorial, incluyendo la visión, el sonido, el olor, el gusto y el tacto. Los estudios sugieren que los paisajes sonoros de género pueden influir en las decisiones de compra, creando un vínculo emocional entre el producto y su público previsto.
Muchos productos cosméticos tienen música suave y ruido de fondo suave para inducir una sensación de comodidad y serenidad, mientras que los automóviles a menudo utilizan motores fuertes y sonidos revitalizantes para transmitir energía y rendimiento. Este enfoque funciona mejor cuando se combina con efectos visuales efectivos y mensajes de texto para proporcionar una imagen de marca cohesionada que resuena con el público objetivo.
Los vendedores deben evitar las asociaciones estereotipadas y promover la inclusión y la diversidad en sus esfuerzos publicitarios.
El marketing utiliza paisajes sonoros de género, incluido el ruido rosa, para formar el diseño de la personalidad, el deseo y la percepción del consumidor.Si bien estas técnicas pueden aumentar la participación de los clientes y estimular las ventas, deben utilizarse de manera responsable para evitar el aumento de los estereotipos nocivos y la discriminación. Los comercializadores deben buscar credibilidad y relevancia en sus campañas publicitarias, prestando especial atención a las necesidades y deseos únicos de los consumidores individuales, en lugar de generalizar excesivamente en función del género u otros factores demográficos.