Comment le marketing utilisant des paysages sonores de genre, y compris le bruit rose, affecte-t-il la création d'identité, le désir et la perception du consommateur?
Le mot « marketing » désigne un processus visant à sensibiliser les clients potentiels aux produits ou services et à les convaincre que leurs besoins peuvent être satisfaits en achetant ces produits ou services. Il comprend la définition des consommateurs cibles, la création de campagnes publicitaires et le suivi des résultats des ventes. Les paysages sonores de genre se réfèrent à l'utilisation de sons conçus spécialement pour un sexe particulier pour influencer les décisions d'achat. Le bruit rose est un type de bruit de fond créé par la combinaison d'un bruit blanc basse fréquence et d'un bruit haute fréquence, ce qui conduit à un son doux et effervescent qui masque d'autres bruits sans distraction. L'utilisation du bruit rose dans le marketing est considérée comme créant un sentiment de confort et de détente, ce qui peut améliorer la perception du produit ou du service par le consommateur.
L'efficacité de cette technique reste controversée, car elle peut également contribuer aux stéréotypes et à la discrimination.
Du point de vue de la construction identitaire, la recherche montre que les spécialistes du marketing ont utilisé les paysages sonores de genre, y compris le bruit rose, pour façonner la perception d'eux-mêmes et des autres en fonction des attentes de la société.
De nombreuses publicités axées sur les femmes contiennent généralement de la musique apaisante et des sons ambiants subtils, tels que l'eau courante, les crachats d'oiseaux et le vent qui souffle à travers les arbres. Cela crée un sentiment de calme et de sérénité qui est lié à la féminité, tandis que les hommes sont plus susceptibles de rencontrer des sons bruts et énergiques, tels que le virage des moteurs de voiture, le travail de machines lourdes et l'accueil dans un stade sportif. En associant certains comportements et attitudes à des genres spécifiques, les vendeurs peuvent renforcer les rôles traditionnels de genre et promouvoir les stéréotypes de genre.
En ce qui concerne le désir, certaines études montrent que l'exposition aux paysages sonores de genre peut augmenter l'excitation et stimuler l'attraction sexuelle. En particulier, des études ont montré que les sons de la nature, tels que les grillons et la chute des gouttes de pluie, peuvent provoquer un état de relaxation qui rend les gens plus ouverts à l'intimité et à la communication. D'un autre côté, des sons plus bruyants et plus rapides peuvent signaler une excitation et une agression qui peuvent plaire aux consommateurs à la recherche de sensations fortes ou de domination.
Les campagnes de marketing pour les voitures de sport utilisent souvent des bruits de moteur agressifs ou des lignes de basse frappantes pour transmettre la force et la virilité.
Cette approche peut également créer des attentes irréalistes sur ce que signifie être un homme ou une femme et conduire à un mécontentement parmi ceux qui ne respectent pas ces normes.
La perception des consommateurs se réfère à la façon dont les gens considèrent les produits en fonction de leur expérience sensorielle, y compris la vision, le son, l'odeur, le goût et le toucher. La recherche montre que les paysages sonores de genre peuvent influencer les décisions d'achat, créant un lien émotionnel entre le produit et son public.
De nombreux produits cosmétiques ont une musique douce et un bruit de fond doux pour créer un sentiment de confort et de sérénité, tandis que les voitures utilisent souvent des moteurs forts et des sons animés pour transmettre de l'énergie et des performances. Cette approche fonctionne mieux en combinaison avec des effets visuels et des messages texte efficaces pour fournir une image de marque cohérente qui résonne avec le public cible.
Les vendeurs doivent éviter les associations stéréotypées et promouvoir l'inclusion et la diversité dans leurs efforts publicitaires.
Le marketing utilise des paysages sonores de genre, y compris le bruit rose, pour façonner la conception de la personnalité, le désir et la perception du consommateur.Bien que ces méthodes puissent accroître l'engagement des clients et stimuler les ventes, elles doivent être utilisées de manière responsable pour éviter de renforcer les stéréotypes nuisibles et la discrimination. Les spécialistes du marketing devraient s'efforcer de faire preuve de crédibilité et de pertinence dans leurs campagnes publicitaires, en accordant une attention particulière aux besoins et aux désirs particuliers des consommateurs, plutôt que de les généraliser indûment en fonction du sexe ou d'autres facteurs démographiques.