In che modo il marketing con i paesaggi sonori di genere, compreso il rumore rosa, influenza la creazione di identità, il desiderio e la percezione del consumatore?
La parola «marketing» si riferisce al processo di sensibilizzazione dei prodotti o dei servizi tra i potenziali clienti e la convinzione che le loro esigenze possano essere soddisfatte acquistando tali prodotti o servizi. Include la definizione dei consumatori target, la creazione di campagne promozionali e il monitoraggio dei risultati di vendita. I paesaggi sonori di genere si riferiscono all'uso di suoni appositamente progettati per un sesso per influenzare le decisioni di acquisto. Il rumore rosa è un tipo di rumore di sfondo generato dalla combinazione di rumore bianco a bassa frequenza con rumore ad alta frequenza, che porta ad un suono morbido che maschera altri rumori senza distrarsi. Si ritiene che l'uso del rumore rosa nel marketing crea un senso di comfort e rilassamento che può migliorare la percezione del prodotto o il servizio da parte del consumatore.
L'efficacia di questa tecnica rimane controversa perché può anche favorire stereotipi e discriminazioni.
In termini di identificazione, gli studi dimostrano che i commercialisti hanno utilizzato i paesaggi sonori di genere, compreso il rumore rosa, per creare una percezione di se stessi e degli altri sulla base delle aspettative della società.
Molti annunci pubblicitari rivolti alle donne tendono a contenere musica rilassante e suoni sottili, come acqua corrente, sterpaglie di uccelli e vento che soffia attraverso gli alberi. Questo crea una sensazione di tranquillità e tranquillità che ha a che fare con la femminilità, mentre gli uomini sono più comuni ad affrontare rumori ruvidi, energici come la rotazione dei motori dell'auto, il lavoro di macchinari pesanti e il saluto allo stadio sportivo. Associando determinati comportamenti e atteggiamenti a specifici sessi, i commercialisti possono rafforzare i ruoli tradizionali di genere e promuovere gli stereotipi di genere.
Per quanto riguarda il desiderio, alcuni studi dimostrano che l'impatto dei paesaggi sonori di genere può aumentare l'eccitazione e stimolare l'attrazione sessuale. In particolare, gli studi hanno dimostrato che i suoni della natura, come lo stravolgimento dei grilli e la caduta delle gocce di pioggia, possono causare uno stato di relax che fa sentire la gente più aperta all'intimità e al legame. D'altra parte, suoni più forti e più veloci possono segnalare l'eccitazione e l'aggressività che possono piacere ai consumatori che cercano sensazioni acute o dominazione.
Le campagne di marketing per le auto sportive spesso utilizzano i rumori aggressivi del motore o le linee di basso battente per trasmettere forza e virilità.
Questo approccio può anche creare aspettative irrealistiche su cosa significhi essere un uomo o una donna e generare disappunto tra coloro che non soddisfano queste norme.
La percezione dei consumatori si riferisce al modo in cui le persone considerano i prodotti sulla base della loro esperienza sensuale, inclusa la vista, il suono, l'odore, il gusto e il tocco. Gli studi dimostrano che i paesaggi sonori di genere possono influenzare le decisioni di acquisto creando un legame emotivo tra il prodotto e il suo pubblico previsto.
Molti prodotti cosmetici hanno musica morbida e rumore di sottofondo morbido per generare un senso di comfort e serenità, mentre le automobili spesso utilizzano motori ad alto volume e suoni vivaci per trasmettere energia e prestazioni. Questo approccio funziona al meglio in combinazione con efficaci effetti visivi e messaggi di testo per fornire un'immagine coesa del marchio che risuona con il pubblico target.
I commercialisti devono evitare le associazioni stereotipate e promuovere l'inclusione e la diversità negli sforzi pubblicitari.
Il marketing utilizza i paesaggi sonori di genere, compreso il rumore rosa, per creare il design della personalità, il desiderio e la percezione del consumatore.Sebbene questi metodi possano aumentare l'inclusione dei clienti e incoraggiare le vendite, devono essere usati in modo responsabile per evitare di aumentare gli stereotipi dannosi e la discriminazione. I commercialisti devono cercare di essere affidabili e rilevanti nelle loro campagne pubblicitarie, concentrandosi in particolare sulle esigenze e i desideri unici dei singoli consumatori, piuttosto che generalizzare eccessivamente sulla base del sesso o di altri fattori demografici.