كيف يؤثر التسويق باستخدام المناظر الصوتية الجنسانية، بما في ذلك الضوضاء الوردية، على خلق الهوية والرغبة وإدراك المستهلك ؟
تشير كلمة «تسويق» إلى عملية زيادة الوعي بالمنتجات أو الخدمات بين العملاء المحتملين وإقناعهم بأن احتياجاتهم يمكن تلبيتها عن طريق شراء تلك المنتجات أو الخدمات. يتضمن تحديد المستهلكين المستهدفين وإنشاء حملات إعلانية وتتبع نتائج المبيعات. تشير المناظر الصوتية الجنسانية إلى استخدام الأصوات المصممة خصيصًا لجنس معين للتأثير على قرارات الشراء. الضوضاء الوردية هي نوع من ضوضاء الخلفية التي يتم إنشاؤها من خلال الجمع بين الضوضاء البيضاء منخفضة التردد والضوضاء عالية التردد، مما يؤدي إلى صوت هسهسة ناعم يخفي الأصوات الأخرى دون إلهاء. يُعتقد أن استخدام الضوضاء الوردية في التسويق يخلق إحساسًا بالراحة والاسترخاء، مما قد يحسن إدراك المستهلك لمنتج أو خدمة. لا تزال فعالية هذه التقنية مثيرة للجدل، حيث يمكن أن تسهم أيضًا في القوالب النمطية والتمييز.
فيما يتعلق ببناء الهوية، تظهر الأبحاث أن المسوقين استخدموا مناظر صوتية جنسانية، بما في ذلك الضوضاء الوردية، لتشكيل تصورات عن أنفسهم والآخرين بناءً على توقعات المجتمع.
تميل العديد من الإعلانات التي تركز على النساء إلى عرض موسيقى مهدئة وأصوات محيطة خفية مثل المياه الجارية والطيور التي تنفخ والرياح تهب عبر الأشجار. يخلق هذا إحساسًا بالهدوء والهدوء المرتبط بالأنوثة، بينما من المرجح أن يواجه الرجال أصواتًا وقحة وحيوية مثل قلب محركات السيارات والعمل على الآلات الثقيلة والتحية في ملعب رياضي. ومن خلال ربط بعض السلوكيات والمواقف بأجناس محددة، يمكن للمسوقين تعزيز الأدوار التقليدية للجنسين وتعزيز القوالب النمطية الجنسانية. من حيث الرغبة، تشير بعض الدراسات إلى أن التعرض للمناظر الصوتية بين الجنسين يمكن أن يزيد من الإثارة ويحفز الرغبة الجنسية. على وجه التحديد، أظهرت الدراسات أن أصوات الطبيعة، مثل زقزقة الصراصير وسقوط قطرات المطر، يمكن أن تحفز حالة من الاسترخاء تجعل الناس يشعرون بمزيد من الانفتاح على العلاقة الحميمة والتواصل. من ناحية أخرى، يمكن أن تشير الأصوات الأعلى والأسرع إلى الإثارة والعدوان، مما قد يجذب المستهلكين الذين يسعون إلى الإثارة أو الهيمنة.
غالبًا ما تستخدم حملات تسويق السيارات الرياضية ضوضاء المحرك القوية أو خطوط الجهير القصف لنقل القوة والذكورة. يمكن أن يخلق هذا النهج أيضًا توقعات غير واقعية حول ما يعنيه أن تكون رجلاً أو امرأة ويؤدي إلى استياء أولئك الذين لا يستوفون هذه المعايير.
يشير تصور المستهلك إلى كيفية رؤية الناس للمنتجات بناءً على تجربتهم الحسية، بما في ذلك البصر والصوت والرائحة والذوق واللمس. تشير الأبحاث إلى أن المناظر الصوتية بين الجنسين يمكن أن تؤثر على قرارات الشراء، مما يخلق علاقة عاطفية بين المنتج وجمهوره المستهدف.
تحتوي العديد من منتجات التجميل على موسيقى ناعمة وضوضاء ناعمة في الخلفية لإثارة الشعور بالراحة والصفاء، بينما تستخدم السيارات غالبًا محركات صاخبة وأصوات متحركة لنقل الطاقة والأداء. يعمل هذا النهج بشكل أفضل عند دمجه مع المرئيات الفعالة والرسائل النصية لتوفير صورة علامة تجارية متماسكة يتردد صداها مع الجمهور المستهدف. يجب على المسوقين تجنب الارتباطات النمطية وتعزيز الشمولية والتنوع في جهودهم الإعلانية.
يستخدم التسويق مناظر صوتية جنسانية، بما في ذلك الضوضاء الوردية، لتشكيل تصميم الشخصية والرغبة والإدراك للمستهلك. في حين أن هذه الممارسات يمكن أن تزيد من مشاركة العملاء وتدفع المبيعات، يجب استخدامها بمسؤولية لتجنب تعزيز الصور النمطية الضارة والتمييز. يجب على المسوقين السعي لتحقيق المصداقية والأهمية في حملاتهم الإعلانية، مع التركيز على الاحتياجات والرغبات الفريدة للمستهلكين الأفراد، بدلاً من الإفراط في التعميم بناءً على الجنس أو العوامل الديموغرافية الأخرى.