Como o marketing com paisagens sonoras de gênero, incluindo ruído rosa, afeta a criação de identidade, desejo e percepção do consumidor?
A palavra «marketing» refere-se ao processo de sensibilização sobre produtos ou serviços entre os potenciais clientes e suas convicções de que suas necessidades podem ser atendidas através da compra desses produtos ou serviços. Ele inclui a definição de consumidores alvos, a criação de campanhas publicitárias e o rastreamento de resultados de vendas. Paisagens sonoras de gênero referem-se ao uso de sons desenvolvidos especificamente para um sexo para influenciar as decisões de compra. O ruído rosa é um tipo de ruído de fundo criado por uma combinação de ruído branco de baixa frequência com ruído de alta frequência, o que leva a um som suave e espinhoso que disfarça outros ruídos sem se distrair. Acredita-se que o uso do ruído rosa no marketing cria uma sensação de conforto e relaxamento, o que pode melhorar a percepção do produto ou serviço do consumidor.
A eficácia desta técnica permanece controversa porque também pode contribuir para estereótipos e discriminação.
Em termos de identidade, estudos mostram que os comercialistas usaram paisagens sonoras de gênero, incluindo ruídos cor-de-rosa, para moldar a percepção de si mesmos e de outras pessoas com base nas expectativas da sociedade.
Muitos anúncios focados em mulheres geralmente contêm música relaxante e sons finos ao redor, como água corrente, escovamento de pássaros e vento soprando através de árvores. Isso cria uma sensação de tranquilidade e tranquilidade que tem a ver com a feminilidade, enquanto os homens são mais propensos a se deparar com sons ruins, como girar os motores do carro, trabalhar equipamentos pesados e saudações no estádio de esportes. Associando certos comportamentos e atitudes a sexos específicos, os comercialistas podem fortalecer os papéis tradicionais de gênero e promover estereótipos de gênero.
Quanto ao desejo, alguns estudos mostram que a exposição a paisagens sonoras de gênero pode aumentar a excitação e estimular a atração sexual. Em particular, a pesquisa mostrou que os sons da natureza, como o estiramento de grilos e a queda de gotas de chuva, podem causar um estado de relaxamento que faz com que as pessoas se sintam mais abertas para a proximidade e conexão. Por outro lado, sons mais fortes e mais rápidos podem sinalizar excitação e agressão, que podem agradar aos consumidores que buscam sensações ou dominação agudas.
Campanhas de marketing para carros esportivos muitas vezes usam ruídos agressivos do motor ou linhas de baixo batendo para transmitir força e masculinidade.
Esta abordagem também pode criar expectativas irrealistas sobre o que significa ser um homem ou uma mulher e gerar descontentamento entre aqueles que não cumprem essas normas.
A percepção dos consumidores refere-se à forma como as pessoas consideram os produtos baseados em suas experiências sensuais, incluindo visão, som, cheiro, sabor e toque. Estudos mostram que as paisagens sonoras de gênero podem influenciar as decisões de compra, criando uma ligação emocional entre o produto e o seu público pretendido.
Muitos produtos cosméticos têm música suave e ruído suave de fundo para causar uma sensação de conforto e tranquilidade, enquanto os carros costumam usar motores altíssimos e sons animadores para transmitir energia e desempenho. Esta abordagem funciona melhor em conjunto com efeitos visuais e mensagens de texto eficazes para garantir uma imagem unida da marca que ressoa com o público-alvo.
Os comercialistas devem evitar associações de estereótipos e promover a inclusão e a diversidade nos seus esforços publicitários.
Marketing usa paisagens sonoras de gênero, incluindo ruídos cor-de-rosa, para criar um design de personalidade, desejo e percepção do consumidor.Embora estes métodos possam aumentar a inclusão dos clientes e estimular as vendas, eles devem ser usados de forma responsável para evitar o aumento de estereótipos nocivos e discriminação. Os comercialistas devem procurar a credibilidade e a relevância em suas campanhas publicitárias, com atenção especial às necessidades e desejos exclusivos dos consumidores, em vez de generalizar excessivamente com base no sexo ou em outros fatores demográficos.