Wie beeinflusst das Marketing mit Gender-Soundscapes inklusive Pink Noise die Identitätsbildung, den Wunsch und die Wahrnehmung des Konsumenten?
Das Wort „Marketing" bezieht sich auf den Prozess, bei potenziellen Kunden das Bewusstsein für Produkte oder Dienstleistungen zu schärfen und sie davon zu überzeugen, dass ihre Bedürfnisse durch den Kauf dieser Produkte oder Dienstleistungen erfüllt werden können. Es umfasst die Identifizierung von Zielverbrauchern, die Erstellung von Werbekampagnen und die Verfolgung der Verkaufsergebnisse. Gender-Soundscapes beziehen sich auf die Verwendung von Klängen, die speziell für ein bestimmtes Geschlecht entwickelt wurden, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Rosa Rauschen ist eine Art Hintergrundrauschen, das durch die Kombination von niederfrequentem weißem Rauschen mit hochfrequentem Rauschen erzeugt wird, was zu einem sanften zischenden Geräusch führt, das andere Geräusche maskiert, ohne abgelenkt zu werden. Es wird angenommen, dass die Verwendung von rosa Rauschen im Marketing ein Gefühl von Komfort und Entspannung schafft, das die Wahrnehmung eines Produkts oder einer Dienstleistung durch den Verbraucher verbessern kann.
Die Wirksamkeit dieser Technik bleibt umstritten, da sie auch zu Stereotypen und Diskriminierung beitragen kann.
In Bezug auf den Identitätsaufbau zeigt die Forschung, dass Vermarkter geschlechtsspezifische Klanglandschaften, einschließlich rosa Rauschen, verwendet haben, um die Wahrnehmung von sich selbst und anderen Menschen basierend auf den Erwartungen der Gesellschaft zu gestalten. Viele Anzeigen, die sich an Frauen richten, neigen dazu, beruhigende Musik und subtile Umgebungsgeräusche wie fließendes Wasser, Vogelgezwitscher und den Wind, der durch die Bäume weht, zu enthalten. Dies schafft ein Gefühl der Ruhe und Gelassenheit, das mit Weiblichkeit verbunden ist, während Männer eher raue, energische Geräusche wie das Drehen von Automotoren, das Arbeiten schwerer Maschinen und das Begrüßen in einem Sportstadion erleben. Durch die Verknüpfung bestimmter Verhaltensweisen und Einstellungen mit bestimmten Geschlechtern können Vermarkter traditionelle Geschlechterrollen stärken und Geschlechterstereotypen fördern. In Bezug auf das Verlangen deuten einige Studien darauf hin, dass die Exposition gegenüber geschlechtsspezifischen Klanglandschaften die Erregung steigern und den Sexualtrieb stimulieren kann. Insbesondere haben Studien gezeigt, dass Naturgeräusche wie das Zirpen von Grillen und das Fallen von Regentropfen einen Entspannungszustand auslösen können, der dazu führt, dass sich die Menschen offener für Intimität und Verbundenheit fühlen. Auf der anderen Seite können lautere, schnellere Geräusche Aufregung und Aggression signalisieren, die Verbraucher ansprechen können, die nach Nervenkitzel oder Dominanz suchen.
Sportwagenmarketing-Kampagnen verwenden oft aggressive Motorgeräusche oder klopfende Basslinien, um Stärke und Männlichkeit zu vermitteln. Dieser Ansatz kann auch unrealistische Erwartungen darüber schaffen, was es bedeutet, ein Mann oder eine Frau zu sein, und zu Unzufriedenheit bei denjenigen führen, die diese Normen nicht erfüllen. Die Wahrnehmung der Verbraucher bezieht sich auf die Art und Weise, wie Menschen Produkte auf der Grundlage ihrer Sinneserfahrungen betrachten, einschließlich Sehen, Schall, Geruch, Geschmack und Berührung. Studien zeigen, dass geschlechtsspezifische Klanglandschaften Kaufentscheidungen beeinflussen können, indem sie eine emotionale Verbindung zwischen einem Produkt und seinem beabsichtigten Publikum herstellen. Viele Kosmetikprodukte haben sanfte Musik und sanfte Hintergrundgeräusche, um ein Gefühl von Komfort und Gelassenheit zu erzeugen, während Autos oft laute Motoren und belebende Geräusche verwenden, um Energie und Leistung zu übertragen. Dieser Ansatz funktioniert am besten in Kombination mit effektiven Visuals und Textnachrichten, um ein zusammenhängendes Markenimage zu gewährleisten, das mit der Zielgruppe mitschwingt.
Vermarkter sollten stereotype Assoziationen vermeiden und Inklusion und Vielfalt in ihren Werbemaßnahmen fördern.
Marketing verwendet Gender-Soundscapes, einschließlich rosa Rauschen, um das Persönlichkeitsdesign, den Wunsch und die Wahrnehmung des Verbrauchers zu gestalten.Während diese Techniken das Kundenengagement steigern und den Umsatz steigern können, müssen sie verantwortungsvoll eingesetzt werden, um die Verstärkung schädlicher Stereotypen und Diskriminierungen zu vermeiden. Vermarkter sollten sich um Glaubwürdigkeit und Relevanz in ihren Werbekampagnen bemühen, indem sie sich auf die einzigartigen Bedürfnisse und Wünsche einzelner Verbraucher konzentrieren und nicht übermäßig auf der Grundlage von Geschlecht oder anderen demografischen Faktoren verallgemeinern.