Pinkwashing - все более распространенная маркетинговая стратегия, используемая корпорациями для обращения к потребителям ЛГБТ. В этой статье мы рассмотрим, как pinkwashing влияет на общественное восприятие борьбы ЛГБТ и противоречие между представлением, ориентированным на прибыль, и подлинной адвокацией.
Термин «pinkwashing» был придуман для описания практики использования проблем ЛГБТ для коммерческой выгоды без фактической их поддержки. Pinkwashing включает в себя продвижение про-ЛГБТ сообщений при одновременном участии в практиках, которые наносят вред сообществу, таких как пожертвование минимальных сумм ЛГБТ благотворительным организациям или эксплуатация геев в рекламных целях. Это стало более распространенным с тех пор, как Верховный суд узаконил однополые браки в 2015 году, что привело к тому, что многие компании прыгнули на радужную подножку.
Например, Недавно Starbucks представила радужный напиток в честь празднования Месяца гордости, но также столкнулась с негативной реакцией из-за обращения с работниками во время пандемии.
Некоторые утверждают, что pinkwashing может принести пользу ЛГБТ-сообществу, повышая осведомленность и увеличивая признание.
Однако, он часто представляет ложное изображение прогресса и тривиализирует реальные проблемы, такие как гомофобия, трансфобия и дискриминация. Это также отвлекает от работы, проводимой активистами на низовом уровне и организациями, борющимися за равенство.
Кроме того, pinkwashing может ввести людей в заблуждение, думая, что все люди ЛГБТ богаты, белые, цисгендерные и гетеронормативные, увековечивающие стереотипы.
С другой стороны, некоторые предприятия действительно поддерживают ЛГБТ-сообщество посредством таких инициатив, как антидискриминационная политика и инклюзивная практика найма.
Например, Ben & Jerry's регулярно поддерживает ЛГБТ-причины и призывает своих сотрудников быть аутентичными. Тем не менее, эти действия не должны заменять подлинную пропаганду или умалять борьбу маргинальных членов сообщества, таких как чернокожие и коричневые транс-женщины, которые непропорционально сталкиваются с насилием.
В заключение, pinkwashing является сложной проблемой, имеющей как положительные, так и отрицательные последствия для ЛГБТ-сообщества. Хотя он может повысить осведомленность, он также укрепляет вредные стереотипы и сдерживает значимые действия в направлении равенства. Корпорации должны уделять приоритетное внимание поддержке уязвимых групп внутри ЛГБТ-сообщества и продвижению изменений, выходящих за рамки продуктов радужной тематики и рекламных кампаний.
Как феномен «pinkwashing» влияет на общественное восприятие борьбы ЛГБТ и какая существует напряженность между представительством, ориентированным на прибыль, и подлинной пропагандой?
Феномен pinkwashing влияет на общественное восприятие, создавая ассоциацию между определенными продуктами и брендами с ЛГБТ-сообществом. Это может быть сделано с помощью рекламных кампаний, маркетинговых стратегий и упаковки продуктов, которые имеют радужные цвета, странные изображения или другие символы, связанные с ЛГБТ-идентичностью. Хотя на первый взгляд это может показаться позитивным, его критикуют за поверхностность и эксплуататорство.