Pinkwashing é uma estratégia de marketing cada vez mais comum usada pelas empresas para contactar consumidores LGBT. Neste artigo, nós vamos considerar como o pinkwashing afeta a percepção pública da luta LGBT e a contradição entre a visão focada no lucro e a verdadeira advocacia.
O termo «pinkwashing» foi inventado para descrever a prática de usar problemas LGBT para benefícios comerciais sem suporte real. Pinkwashing inclui promoção de mensagens pró-LGBT ao mesmo tempo que participa de práticas que prejudicam a comunidade, como doação de quantias mínimas para instituições de caridade LGBT ou exploração de gays para fins publicitários. Isso tornou-se mais comum desde que a Suprema Corte legitimou o casamento entre pessoas do mesmo sexo em 2015, o que levou muitas empresas a saltar para o arco-íris.
Por exemplo, recentemente a Starbucks apresentou uma bebida de arco-íris para celebrar o Mês do Orgulho, mas também enfrentou reações negativas devido ao tratamento dado aos trabalhadores durante a pandemia.
Alguns afirmam que o pinkwashing pode beneficiar a comunidade LGBT, aumentando a conscientização e o reconhecimento.
No entanto, ele muitas vezes apresenta uma imagem falsa do progresso e trivializa problemas reais, como homofobia, transfobia e discriminação. Isso também distrai o trabalho realizado por ativistas de base e organizações que lutam pela igualdade.
Além disso, pinkwashing pode enganar as pessoas pensando que todas as pessoas LGBT são ricas, brancas, cisgêneras e heteronormativas que perpetuam estereótipos.
Por outro lado, algumas empresas realmente apoiam a comunidade LGBT através de iniciativas como políticas contra a discriminação e práticas inclusivas de contratação.
Por exemplo, Ben & Jerry's regularmente suporta causas LGBT e convida seus funcionários a serem autênticos. No entanto, essas ações não devem substituir a propaganda genuína ou reduzir a luta de membros marginais da comunidade, como as mulheres negras e castanhas trans, que enfrentam violência desproporcionalmente.
Para terminar, o pinkwashing é um problema complexo que tem consequências positivas e negativas para a comunidade LGBT. Embora possa aumentar a conscientização, também reforça estereótipos nocivos e impede ações significativas de igualdade. As corporações devem dar prioridade ao apoio a grupos vulneráveis dentro da comunidade LGBT e promover mudanças que vão além dos produtos do arco-íris e campanhas publicitárias.
Como o fenômeno «pinkwashing» afeta a percepção pública da luta LGBT e quais são as tensões entre a representação baseada no lucro e a propaganda genuína?
O fenômeno pinkwashing afeta a percepção pública ao criar uma associação entre determinados produtos e marcas com a comunidade LGBT. Isso pode ser feito através de campanhas publicitárias, estratégias de marketing e produtos de embalagem que têm cores de arco-íris, imagens estranhas ou outros símbolos relacionados com a identidade LGBT. Embora possa parecer positivo à primeira vista, ele é criticado por ser superficial e explorador.