Pinkwashing to coraz powszechniejsza strategia marketingowa wykorzystywana przez korporacje do dotarcia do konsumentów LGBT. W tym artykule przyglądamy się temu, jak pinkwashing wpływa na publiczne postrzeganie zmagań LGBT i napięcie między reprezentacją zyski a prawdziwą orędownictwem.
Termin „pinkwashing" został wymyślony, aby opisać praktykę wykorzystywania zagadnień LGBT dla zysku komercyjnego bez rzeczywistego wspierania ich. Pranie Pinkwashing polega na promowaniu wiadomości pro-LGBT przy jednoczesnym zaangażowaniu się w praktyki, które szkodzą społeczności, takie jak przekazywanie minimalnych kwot LGBT na rzecz organizacji charytatywnych lub wykorzystywanie gejów do celów reklamowych. Stało się bardziej powszechne od czasu, gdy Sąd Najwyższy zalegalizował małżeństwo osób tej samej płci w 2015 roku, doprowadzając wiele firm do skoku na tęczy bandwagon.
Na przykład Starbucks niedawno wprowadził napój tęczowy w celu świętowania Pychy Miesiąca, ale także stanął w obliczu backlash nad jego leczenia pracowników podczas pandemii.
Niektórzy twierdzą, że pranie różowe może przynieść korzyści społeczności LGBT poprzez podnoszenie świadomości i zwiększanie akceptacji.
Często jednak przedstawia fałszywy obraz postępu i trywializuje prawdziwe problemy, takie jak homofobia, transphobia i dyskryminacja. Odwraca to także uwagę od pracy działaczy oddolnych i organizacji walczących o równość.
Również, pinkwashing może wprowadzić ludzi w błąd w myśleniu, że wszyscy ludzie LGBT są bogaci, biały, cisgender i heteronormatywne, utrwalające stereotypy.
Z drugiej strony niektóre przedsiębiorstwa wspierają społeczność LGBT poprzez inicjatywy takie jak polityka antydyskryminacyjna i praktyki zatrudnienia sprzyjające włączeniu społecznemu.
Na przykład Ben & Jerry regularnie wspiera przyczyny LGBT i zachęca swoich pracowników do autentyczności. Działania te nie powinny jednak zastępować prawdziwej adwokatury ani odwracać uwagi od zmagań zmarginalizowanych członków społeczności, takich jak czarne i brązowe kobiety trans, które nieproporcjonalnie zmagają się z przemocą.
Podsumowując, pranie w pinkwasie jest złożoną kwestią o pozytywnych i negatywnych konsekwencjach dla społeczności LGBT. Choć może podnosić świadomość, wzmacnia również szkodliwe stereotypy i odstrasza od znaczących działań na rzecz równości. Korporacje powinny priorytetowo traktować wspieranie słabszych grup w ramach społeczności LGBT oraz promowanie zmian wykraczających poza produkty związane z tęczą i kampanie reklamowe.
W jaki sposób zjawisko „pinkwashing” wpływa na publiczne postrzeganie zmagań LGBT i jakie napięcie istnieje między reprezentacją zyski i prawdziwą propagandą?
Zjawisko prania palców wpływa na postrzeganie opinii publicznej, tworząc stowarzyszenie między niektórymi produktami i markami ze społecznością LGBT. Można to zrobić poprzez kampanie reklamowe, strategie marketingowe i opakowania produktów, które mają tęczowe kolory, dziwne obrazy lub inne symbole związane z tożsamością LGBT. Choć może to wydawać się pozytywne na pierwszy rzut oka, został skrytykowany za powierzchowność i wyzysku.