Pinkwashing es una estrategia de marketing cada vez más común utilizada por las corporaciones para dirigirse a los consumidores LGBT. En este artículo veremos cómo el pinkwashing afecta la percepción pública de la lucha LGBT y la contradicción entre la representación orientada a las ganancias y la verdadera abogacía.
El término «pinkwashing» se acuñó para describir la práctica de usar los problemas LGBT para obtener beneficios comerciales sin apoyo real. Pinkwashing incluye promover mensajes pro-LGBT mientras participa en prácticas que perjudican a la comunidad, como donar cantidades mínimas de LGBT a organizaciones benéficas o explotar a los gays con fines publicitarios. Esto se ha vuelto más común desde que la Corte Suprema legalizó el matrimonio entre personas del mismo sexo en 2015, lo que llevó a muchas empresas a saltar al pie del arco iris.
Por ejemplo, hace poco Starbucks presentó una bebida arcoíris para celebrar el Mes del Orgullo, pero también se enfrentó a reacciones negativas debido al trato de los trabajadores durante la pandemia.
Algunos sostienen que el pinkwashing puede beneficiar a la comunidad LGBT al aumentar la conciencia y el reconocimiento.
Sin embargo, a menudo presenta una imagen falsa del progreso y trivializa problemas reales como la homofobia, la transfobia y la discriminación. También distrae el trabajo realizado por activistas de base y organizaciones que luchan por la igualdad.
Además, el pinkwashing puede engañar a las personas al pensar que todas las personas LGBT son ricas, blancas, cisgénero y heteronormativas, perpetuando estereotipos.
Por otro lado, algunas empresas sí apoyan a la comunidad LGBT a través de iniciativas como políticas de lucha contra la discriminación y prácticas de contratación inclusivas.
Por ejemplo, Ben & Jerry's apoya regularmente las causas LGBT e insta a sus empleados a ser auténticos. Sin embargo, estas acciones no deben reemplazar la verdadera propaganda ni menoscabar la lucha de los miembros marginales de la comunidad, como las mujeres trans negras y marrones, que enfrentan la violencia de manera desproporcionada.
En conclusión, el pinkwashing es un problema complejo que tiene consecuencias tanto positivas como negativas para la comunidad LGBT. Aunque puede crear conciencia, también refuerza estereotipos nocivos y disuade acciones significativas hacia la igualdad. Las corporaciones deben priorizar el apoyo a los grupos vulnerables dentro de la comunidad LGBT y promover cambios que vayan más allá de los productos de temática arcoíris y las campañas publicitarias.
¿Cómo afecta el fenómeno «pinkwashing» a la percepción pública de la lucha LGBT y qué tensiones hay entre la representación orientada a las ganancias y la propaganda genuina?
El fenómeno del pinkwashing afecta la percepción pública, creando una asociación entre ciertos productos y marcas con la comunidad LGBT. Esto se puede hacer a través de campañas publicitarias, estrategias de marketing y envases de productos que tienen colores arcoíris, imágenes extrañas u otros símbolos relacionados con la identidad LGBT. Aunque a primera vista pueda parecer positivo, se le critica por superficialidad y explotación.