Pinkwashing هي استراتيجية تسويق شائعة بشكل متزايد تستخدمها الشركات للوصول إلى المستهلكين من مجتمع الميم. في هذا المقال، ننظر في كيفية تأثير الغسيل الوردي على التصورات العامة لنضالات مجتمع الميم والتوتر بين التمثيل المدفوع بالربح والدعوة الحقيقية.
تمت صياغة مصطلح «الغسيل الوردي» لوصف ممارسة استغلال قضايا المثليين لتحقيق مكاسب تجارية دون دعمها فعليًا. يتضمن Pinkwashing الترويج للرسائل المؤيدة لمجتمع الميم أثناء الانخراط في الممارسات التي تضر بالمجتمع، مثل التبرع بالحد الأدنى من مبالغ LGBT للجمعيات الخيرية أو استغلال المثليين لأغراض إعلانية. لقد أصبح أكثر شيوعًا منذ أن شرعت المحكمة العليا زواج المثليين في عام 2015، مما دفع العديد من الشركات إلى القفز على عربة قوس قزح. على سبيل المثال، قدمت ستاربكس مؤخرًا مشروبًا بألوان قوس قزح للاحتفال بشهر الكبرياء، لكنها واجهت أيضًا رد فعل عنيفًا بسبب معاملتها للعمال أثناء الوباء. يجادل البعض بأن الغسيل الوردي يمكن أن يفيد مجتمع LGBT من خلال زيادة الوعي وزيادة القبول. ومع ذلك، غالبًا ما يقدم تصويرًا خاطئًا للتقدم ويقلل من أهمية القضايا الحقيقية مثل رهاب المثلية الجنسية ورهاب المتحولين جنسيًا والتمييز. كما أنه يصرف الانتباه عن العمل الذي يقوم به النشطاء والمنظمات الشعبية التي تناضل من أجل المساواة.
أيضًا، يمكن أن يضلل الغسيل الوردي الناس للاعتقاد بأن جميع المثليين هم أغنياء وبيض ومتوافقون مع الجنس وغير متجانسين، مما يديم الصور النمطية. من ناحية أخرى، تدعم بعض الشركات مجتمع المثليين من خلال مبادرات مثل سياسات مكافحة التمييز وممارسات التوظيف الشاملة.
على سبيل المثال، تدعم Ben & Jerry بانتظام قضايا LGBT وتشجع موظفيها على أن يكونوا أصليين. ومع ذلك، لا ينبغي أن تحل هذه الإجراءات محل الدعوة الحقيقية أو تنتقص من نضالات الأعضاء المهمشين في المجتمع، مثل النساء المتحولات من السود والبني، اللائي يواجهن العنف بشكل غير متناسب. في الختام، يعد الغسيل الوردي قضية معقدة لها عواقب إيجابية وسلبية على مجتمع المثليين. في حين أنه يمكن أن يزيد الوعي، فإنه يعزز أيضًا القوالب النمطية الضارة ويردع العمل الهادف نحو المساواة. يجب على الشركات إعطاء الأولوية لدعم الفئات الضعيفة داخل مجتمع المثليين وتعزيز التغيير بما يتجاوز المنتجات والحملات الإعلانية ذات الطابع قوس قزح.
كيف تؤثر ظاهرة «الغسيل الوردي» على التصورات العامة لنضالات المثليين وما هو التوتر الموجود بين التمثيل المدفوع بالربح والدعاية الحقيقية ؟
تؤثر ظاهرة الغسيل الوردي على التصور العام من خلال إنشاء ارتباط بين بعض المنتجات والعلامات التجارية مع مجتمع المثليين. يمكن القيام بذلك من خلال الحملات الإعلانية واستراتيجيات التسويق وتغليف المنتجات التي لها ألوان قوس قزح أو صور غريبة أو رموز أخرى مرتبطة بهوية المثليين. في حين أن هذا قد يبدو إيجابيًا للوهلة الأولى، فقد تم انتقاده لكونه سطحيًا واستغلاليًا.