Pinkwashingは、企業がLGBT消費者にリーチするために使用する、ますます一般的なマーケティング戦略です。この記事では、ピンクウォッシングがLGBTの闘争に対する国民の認識にどのように影響するか、そして利益主導の表現と本物のアドボカシーの間の緊張について見ていきます。
「ピンクウォッシング」という用語は、LGBT問題を実際に支援せずに商業的利益のために利用する慣行を記述するために造語された。Pinkwashingは、慈善団体に最低LGBT金額を寄付したり、広告目的でゲイの人々を搾取するなど、コミュニティに害を与える慣行に従事しながら、プロLGBTメッセージを促進することを含みます。2015年に最高裁判所が同性結婚を合法化し、多くの企業が虹のバンドワゴンに飛び乗るようになって以来、それはより一般的になっています。
例えば、スターバックスは最近、プライド月を祝うためにレインボードリンクを導入しましたが、パンデミック中の労働者の治療にも反発しました。
ピンクウォッシングは、認知度を上げ、受け入れを増やすことによってLGBTコミュニティに利益をもたらす可能性があると主張する人もいます。
しかし、それはしばしば進歩の誤った描写を提示し、ホモフォビア、トランスポビア、差別などの実際の問題を軽視します。また、平等のために戦う草の根の活動家や組織によって行われている作業からも気を取らない。
また、ピンクウォッシングは、すべてのLGBTの人々が豊かで、白で、cisgenderであり、異常で、永続的なステレオタイプであると人々を誤解させる可能性があります。一方、LGBTコミュニティを支援する企業の中には、差別防止政策やインクルーシブな雇用慣行などのイニシアチブを通じて支援している企業もあります。たとえば、Ben&JerryはLGBTの原因を定期的にサポートし、従業員が本物であることを奨励しています。しかし、これらの行動は、暴力に不釣り合いに直面している黒人や茶色のトランス女性のような、コミュニティの疎外されたメンバーの闘争を本物の擁護に取って代わるべきではありません。結論として、ピンクウォッシングはLGBTコミュニティにプラスとマイナスの両方の結果をもたらす複雑な問題です。意識を高めることができますが、それはまた、有害なステレオタイプを強化し、平等に向けて有意義な行動を阻止します。企業は、LGBTコミュニティ内の脆弱性グループを支援し、虹をテーマにした製品や広告キャンペーンを超えた変化を促進することを優先すべきです。
「ピンクウォッシング」という現象は、LGBTの闘争に対する世間の認識にどのような影響を与え、利益主導の表現と本物のプロパガンダの間にどのような緊張が存在するのか？
ピンクウォッシングの現象は、LGBTコミュニティと特定の製品とブランド間の関連付けを作成することによって、公共の認識に影響を与えます。これは、広告キャンペーン、マーケティング戦略、および虹の色、奇妙な画像、またはLGBTのアイデンティティに関連するその他のシンボルを持つ製品パッケージを通じて行うことができます。これは一見肯定的に見えるかもしれませんが、表面的で搾取的であると批判されています。