Эротические журналы были популярной формой СМИ в течение десятилетий, обслуживая людей, которые заинтересованы в сексе, сексуальности, близости и отношениях. В этих публикациях представлены провокационные фотографии и истории, которые исследуют различные аспекты человеческого желания.
Однако многие рекламодатели также использовали эти журналы для продвижения массовых товаров, выходящих за рамки контента для взрослых. В этой статье мы обсудим, как некоторые компании извлекали выгоду из популярности эротических журналов для продажи своей продукции более широкой аудитории.
В первые дни публикации эротики печать была основным средством распространения порнографических материалов. Такие журналы, как Playboy и Penthouse, были одними из самых успешных изданий, продаваясь миллионными тиражами каждый год. В них фигурировали красивые модели, позирующие в откровенной одежде и часто занимающиеся откровенными поступками. Таким образом, они привлекли взрослую аудиторию, ищущую визуальной стимуляции. Некоторые компании увидели возможность связать свою продукцию с этими изданиями, используя их в качестве платформ для маркетинга лайфстайл-брендов.
Один из примеров - часы Rolex. Производитель часов класса люкс начал рекламировать свои часы в журнале Playboy в 1968 году. В рекламе компании часто появлялись изображения женщин в внушительных позах, на которых не было ничего, кроме фирменных часов бренда. Эта ассоциация помогла утвердить Rolex как символ богатства и статуса, обращаясь как к мужчинам, так и к женщинам, которые хотели выставить свой успех напоказ. Кампания была настолько эффективной, что продолжалась более трех десятилетий, пока компания не прекратила свою деятельность в 20020 году из-за давления со стороны феминистских групп.
Еще один примечательный случай - пиво Heineken. Голландская пивоварня начала показывать рекламу в журнале Penthouse в 1970-х годах, продвигая свой продукт как напиток для искушенных потребителей. В рекламе фигурировали скудно одетые женщины, держащие бутылки Heineken, предполагая, что употребление пива может привести к сексуальным контактам. Эта стратегия сработала хорошо, и Heineken стал одним из самых продаваемых сортов пива в США. Сегодня Heineken продолжает использовать эротический контент в своих рекламных кампаниях, хотя и диверсифицировался за пределы Penthouse.
Эротические журналы также использовались для продвижения автомобилей. Audi запустила серию объявлений в Playboy в 1980-х годах, где модели соблазнительно позировали рядом со своими автомобилями. Реклама была направлена на обращение к мужчинам, связывая секс с вождением, подчеркивая мощь и производительность автомобиля. Аналогичным образом BMW неоднократно сотрудничала с Penthouse, в том числе на полностраничном развороте была изображена женщина, лежащая на капоте седана 5-й серии. Эти объявления подчеркивали элегантный дизайн автомобиля и спортивные характеристики, намекая на желательность водителя.
Помимо контента для взрослых, эротические журналы можно использовать для маркетинга предметов роскоши, таких как часы, алкоголь и автомобили. Используя популярность этих публикаций, компании могут охватить новую аудиторию и связать свои продукты с изысканностью и желанием.
Однако существуют и риски, такие как негативное общественное восприятие и негативная реакция со стороны феминистских групп. Несмотря на это, тенденция не показывает никаких признаков замедления, поскольку компании продолжают находить творческие способы использовать сексуальные желания людей для получения коммерческой выгоды.