Magazyny erotyczne są popularną formą mediów od dziesięcioleci, catering dla osób zainteresowanych seksem, seksualnością, intymnością i związkami. Publikacje te zawierają prowokacyjne fotografie i historie, które badają różne aspekty ludzkiego pragnienia.
Jednak wielu reklamodawców wykorzystało te czasopisma również do promowania produktów głównego nurtu, które wykraczają poza treści dla dorosłych. W tym artykule omawiamy, jak niektóre firmy skorzystały z popularności magazynów erotycznych do sprzedaży swoich produktów szerszej publiczności.
We wczesnych czasach wydawnictwa erotyka, druk był głównym środkiem dystrybucji materiałów pornograficznych. Czasopisma takie jak Playboy i Penthouse były jednymi z najbardziej udanych wydawnictw, sprzedając miliony egzemplarzy rocznie. Prezentowały piękne modele pozujące w ujawnianiu ubrań i często angażowały się w szczere działania. W ten sposób przyciągnęli dorosłą publiczność poszukującą stymulacji wzrokowej. Niektóre firmy widziały okazję do powiązania swoich produktów z tymi publikacjami, wykorzystując je jako platformy marketingu marek stylu życia.
Jednym z przykładów jest Rolex. Luksusowy zegarek zaczął reklamować swój zegarek w magazynie Playboy w 1968 roku. Reklamy firmy często przedstawiały wizerunki kobiet w narzucaniu pozów, które pokazały tylko zegarki podpisu marki. To stowarzyszenie pomogło ustanowić Rolex jako symbol bogactwa i statusu, odwołując się zarówno do mężczyzn, jak i kobiet, którzy chcieli popisać się sukcesem. Kampania była tak skuteczna, że trwała przez ponad trzydzieści lat, aż firma przestała działać w 20020 roku z powodu nacisków ze strony grup feministycznych.
Innym ważnym przypadkiem jest piwo Heineken. Holenderski browar zaczął prowadzić reklamy w magazynie Penthouse w latach siedemdziesiątych promując swój produkt jako napój dla wyrafinowanych konsumentów. Reklama wyróżniała skantylnie platerowane kobiety trzymające butelki Heineken, sugerując, że picie piwa może prowadzić do spotkań seksualnych. Ta strategia działała dobrze, a Heineken stał się jednym z najlepiej sprzedających się piw w Stanach Zjednoczonych. Obecnie Heineken nadal wykorzystuje erotyczne treści w swoich kampaniach reklamowych, choć zdywersyfikował się poza Penthouse.
Magazyny erotyczne były również wykorzystywane do promowania samochodów. Audi uruchomiło serię reklam w Playboy w latach 80., gdzie modele pozowały uwodzicielsko obok swoich samochodów. Reklama miała na celu odwołanie się do mężczyzn, łącząc seks z jazdą, podkreślając moc i wydajność samochodu. Podobnie, BMW współpracował z Penthouse przy wielu okazjach, w tym pełnostronicowe rozpowszechnianie pokazujące kobietę leżącą na kapturze 5 serii sedan. Reklamy te podkreślały elegancką konstrukcję i lekkoatletyczną wydajność samochodu, wskazując na pożądanie kierowcy.
Oprócz treści dla dorosłych, magazyny erotyczne mogą być wykorzystywane do sprzedaży towarów luksusowych, takich jak zegarki, alkohol i samochody. Wykorzystując popularność tych publikacji, firmy mogą dotrzeć do nowych odbiorców i połączyć swoje produkty z wyrafinowaniem i pragnieniem.
Istnieją jednak również zagrożenia, takie jak negatywne postrzeganie opinii publicznej i wsparcie ze strony grup feministycznych. Pomimo tego, trend nie wykazuje oznak spowolnienia, ponieważ firmy nadal znaleźć kreatywne sposoby wykorzystania seksualnych pragnień ludzi dla zysku komercyjnego.