Las revistas eróticas han sido una forma popular de los medios durante décadas, sirviendo a personas que están interesadas en el sexo, la sexualidad, la intimidad y las relaciones. Estas publicaciones presentan fotografías e historias provocadoras que exploran diferentes aspectos del deseo humano.
Sin embargo, muchos anunciantes también han utilizado estas revistas para promocionar productos masivos que van más allá del contenido para adultos. En este artículo discutiremos cómo algunas empresas se han beneficiado de la popularidad de las revistas eróticas para vender sus productos a un público más amplio.
En los primeros días de publicación del erotismo, la impresión fue el principal medio de difusión de material pornográfico. Revistas como Playboy y Penthouse fueron algunas de las publicaciones más exitosas, vendiéndose en millonarias tiradas cada año. Presentaban hermosas modelos posando con indumentaria reveladora y a menudo haciendo actos francos. Así, han atraído a un público adulto buscando la estimulación visual. Algunas empresas han visto la oportunidad de vincular sus productos a estas ediciones, utilizándolos como plataformas para la comercialización de marcas de lyfstyle.
Un ejemplo es el reloj Rolex. El fabricante de relojes de lujo comenzó a anunciar su reloj en la revista Playboy en 1968. En los anuncios de la compañía aparecían a menudo imágenes de mujeres en posturas sugerentes en las que no había más que relojes de marca. Esta asociación ayudó a afirmar a Rolex como símbolo de riqueza y estatus, dirigiéndose tanto a los hombres como a las mujeres que querían hacer alarde de su éxito. La campaña fue tan efectiva que duró más de tres décadas hasta que la empresa cesó sus operaciones en 20020 debido a la presión de grupos feministas.
Otro caso notable es el de la cerveza Heineken. La cervecera holandesa comenzó a mostrar anuncios en la revista Penthouse en la década de 1970, promocionando su producto como bebida para consumidores sofisticados. El anuncio mostraba a mujeres escasamente vestidas sosteniendo botellas de Heineken, sugiriendo que beber cerveza podría conducir a contactos sexuales. Esta estrategia funcionó bien y Heineken se convirtió en una de las cervezas más vendidas en los Estados Unidos. En la actualidad, Heineken sigue utilizando contenido erótico en sus campañas publicitarias, aunque se ha diversificado más allá de Penthouse.
Las revistas eróticas también se han utilizado para promocionar automóviles. Audi lanzó una serie de anuncios en Playboy en la década de 1980, donde los modelos posaban seductores junto a sus coches. La publicidad tenía como objetivo dirigirse a los hombres, relacionando el sexo con la conducción, destacando el poder y el rendimiento del coche. Del mismo modo, BMW ha colaborado con Penthouse en varias ocasiones, incluyendo una mujer acostada en el capó sedán de la serie 5 en una reversión de página completa. Estos anuncios destacaban el elegante diseño del coche y el rendimiento deportivo, aludiendo a la conveniencia del conductor.
Además del contenido para adultos, las revistas eróticas se pueden utilizar para comercializar artículos de lujo como relojes, alcohol y automóviles. Aprovechando la popularidad de estas publicaciones, las empresas pueden llegar a nuevos públicos y relacionar sus productos con la sofisticación y el deseo.
Sin embargo, también hay riesgos, como la percepción pública negativa y las reacciones negativas de los grupos feministas. A pesar de ello, la tendencia no muestra signos de desaceleración, ya que las empresas siguen encontrando formas creativas de utilizar los deseos sexuales de las personas para obtener beneficios comerciales.