Revistas eróticas foram uma forma popular de mídia durante décadas, atendendo pessoas interessadas em sexo, sexualidade, intimidade e relacionamentos. Estas publicações apresentam fotos e histórias provocativas que exploram vários aspectos do desejo humano.
No entanto, muitos anunciantes também usaram essas revistas para promover produtos de massa além do conteúdo para adultos. Neste artigo, vamos discutir como algumas empresas se beneficiaram da popularidade das revistas eróticas para vender seus produtos a um público mais amplo.
Nos primeiros dias de publicação do erotismo, a impressão foi o principal meio de distribuição de material pornográfico. Revistas como Playboy e Penthouse foram uma das publicações mais bem-sucedidas, vendendo tiragens milionárias todos os anos. Eles continham modelos bonitos que posam com roupas francas e muitas vezes fazem coisas francas. Assim, eles atraíram o público adulto à procura de estimulação visual. Algumas empresas viram a oportunidade de associar seus produtos a estas publicações, usando-os como plataformas de marketing de marcas lifestyle.
Um exemplo é o relógio Rolex. O fabricante de relógios de luxo começou a anunciar seu relógio na revista Playboy em 1968. O anúncio da empresa mostrava muitas imagens de mulheres em poses impressionantes que não tinham nada além do relógio da marca. Esta associação ajudou a aprovar a Rolex como um símbolo de riqueza e status, dirigindo-se a homens e mulheres que queriam mostrar o seu sucesso. A campanha foi tão eficaz que durou mais de três décadas até que a empresa encerrou suas atividades em 20020 devido à pressão de grupos feministas.
Outro caso de destaque é a cerveja Heineken. A cervejaria holandesa começou a exibir anúncios na revista Pinthouse na década de 1970, promovendo seu produto como uma bebida para consumidores tentados. O anúncio mostrava mulheres pouco vestidas segurando garrafas de Heineken, sugerindo que o consumo de cerveja poderia levar a contatos sexuais. Esta estratégia funcionou bem e Heineken tornou-se uma das cervejas mais vendidas nos Estados Unidos. Hoje Heineken continua a usar conteúdo erótico em suas campanhas publicitárias, embora diversificado para além de Pithouse.
Revistas eróticas também foram usadas para promover carros. A Audi lançou uma série de anúncios na Playboy na década de 1980, onde modelos posaram sedutores ao lado de seus carros. O anúncio tinha como objetivo dirigir-se aos homens, associando sexo à condução, enfatizando a potência e o desempenho do carro. Da mesma forma, a BMW colaborou repetidamente com a Penthouse, incluindo uma página espelhada que mostrava uma mulher deitada no capô do sedã série 5. Estes anúncios enfatizaram o design elegante do carro e características desportivas, sugerindo a desejabilidade do motorista.
Além de conteúdo para adultos, revistas eróticas podem ser usadas para marketing de artigos de luxo, como relógios, álcool e carros. Usando a popularidade dessas publicações, as empresas podem cobrir um novo público e associar seus produtos à sofisticação e desejo.
No entanto, há riscos, como a percepção negativa da sociedade e a reação negativa de grupos feministas. Apesar disso, a tendência não mostra nenhum sinal de desaceleração, porque as empresas continuam a encontrar formas criativas de usar os desejos sexuais das pessoas para obter benefícios comerciais.