Les magazines érotiques sont une forme populaire de médias depuis des décennies, au service des personnes qui s'intéressent au sexe, à la sexualité, à l'intimité et aux relations. Ces publications présentent des photographies et des histoires provocatrices qui explorent différents aspects du désir humain.
Cependant, de nombreux annonceurs ont également utilisé ces magazines pour promouvoir des produits de masse qui vont au-delà du contenu pour adultes. Dans cet article, nous allons discuter de la façon dont certaines entreprises ont bénéficié de la popularité des magazines érotiques pour vendre leurs produits à un public plus large.
Dans les premiers jours de la publication de l'érotisme, l'impression était le principal moyen de diffusion de matériel pornographique. Des magazines comme Playboy et Penthouse ont été l'une des publications les plus réussies, vendues en millions de exemplaires chaque année. Ils montraient de beaux modèles, posant en vêtements francs et souvent engagés dans des actions franches. Ils ont ainsi attiré un public adulte en quête de stimulation visuelle. Certaines entreprises ont vu la possibilité de lier leurs produits à ces publications en les utilisant comme plates-formes de marketing de marques lifestyle.
L'horloge Rolex en est un exemple. Le fabricant de montres de luxe a commencé à promouvoir ses montres dans le magazine Playboy en 1968. La publicité de l'entreprise montrait souvent des femmes dans des poses impressionnantes qui n'avaient rien d'autre que des montres de marque. Cette association a contribué à faire de Rolex un symbole de richesse et de statut, s'adressant aux hommes et aux femmes qui voulaient montrer leur succès. La campagne a été si efficace qu'elle a duré plus de trois décennies jusqu'à ce que la société cesse ses activités en 20020 en raison des pressions exercées par des groupes féministes.
Un autre cas remarquable est la bière Heineken. La brasserie néerlandaise a commencé à faire de la publicité dans le magazine Penthouse dans les années 1970, en promouvant son produit comme une boisson pour les consommateurs tentés. La publicité montrait des femmes peu habillées tenant des bouteilles Heineken, suggérant que la consommation de bière pouvait conduire à des contacts sexuels. Cette stratégie a bien fonctionné et Heineken est devenue l'une des bières les plus vendues aux États-Unis. Aujourd'hui, Heineken continue d'utiliser le contenu érotique dans ses campagnes publicitaires, bien qu'il se soit diversifié au-delà de Penthouse.
Les magazines érotiques ont également été utilisés pour promouvoir les voitures. Audi a lancé une série d'annonces sur Playboy dans les années 1980, où les modèles posaient à côté de leurs voitures. La publicité visait à s'adresser aux hommes en liant le sexe à la conduite, soulignant la puissance et la performance de la voiture. De même, BMW a collaboré à plusieurs reprises avec Penthouse, y compris une femme allongée sur le capot de la berline de la série 5. Ces annonces soulignaient le design élégant de la voiture et les caractéristiques sportives, faisant allusion à l'opportunité du conducteur.
Outre le contenu pour adultes, les magazines érotiques peuvent être utilisés pour la commercialisation d'articles de luxe tels que les montres, l'alcool et les voitures. En tirant parti de la popularité de ces publications, les entreprises peuvent atteindre un nouveau public et associer leurs produits à la sophistication et au désir.
Cependant, il y a aussi des risques, tels que la perception négative du public et les réactions négatives des groupes féministes. Malgré cela, la tendance ne montre aucun signe de ralentissement, car les entreprises continuent de trouver des moyens créatifs d'utiliser les désirs sexuels des gens à des fins commerciales.