كانت المجلات المثيرة شكلاً شائعًا من أشكال وسائل الإعلام لعقود، حيث تلبي احتياجات الأشخاص المهتمين بالجنس والجنس والحميمية والعلاقات. تتميز هذه المنشورات بصور وقصص استفزازية تستكشف جوانب مختلفة من الرغبة البشرية. ومع ذلك، فقد استخدم العديد من المعلنين هذه المجلات للترويج للمنتجات السائدة التي تتجاوز محتوى البالغين. في هذه المقالة، نناقش كيف استفادت بعض الشركات من شعبية المجلات المثيرة لبيع منتجاتها لجمهور أوسع.
في الأيام الأولى لنشر الشبقية، كانت الطباعة هي الوسيلة الرئيسية لتوزيع المواد الإباحية. كانت المجلات مثل Playboy و Penthouse من بين أكثر المنشورات نجاحًا، حيث تبيع ملايين النسخ كل عام. لقد ظهرت عارضات أزياء جميلات يرتدين ملابس كاشفة وغالبًا ما يشاركن في أعمال صريحة. وهكذا، جذبوا جمهورًا بالغًا يبحث عن التحفيز البصري. رأت بعض الشركات فرصة لربط منتجاتها بهذه المنشورات، واستخدامها كمنصات لتسويق العلامات التجارية لأسلوب الحياة. أحد الأمثلة هو رولكس. بدأ صانع الساعات الفاخر الإعلان عن ساعته في مجلة Playboy في عام 1968. غالبًا ما تعرض إعلانات الشركة صورًا لنساء في وضعيات مفروضة لا تظهر شيئًا سوى ساعات العلامة التجارية المميزة. ساعدت هذه الجمعية في تأسيس Rolex كرمز للثروة والمكانة، وجذبت كل من الرجال والنساء الذين أرادوا التباهي بنجاحهم. كانت الحملة فعالة لدرجة أنها استمرت لأكثر من ثلاثة عقود حتى توقفت الشركة عن العمل في عام 20020 بسبب ضغوط الجماعات النسوية.
حالة أخرى ملحوظة هي بيرة هاينكن. بدأ مصنع الجعة الهولندي في نشر إعلانات في مجلة Penthouse في السبعينيات للترويج لمنتجه كمشروب للمستهلكين المتطورين. أظهر الإعلان نساء يرتدين ملابس ضئيلة يحملن زجاجات هاينكن، مما يشير إلى أن شرب البيرة قد يؤدي إلى لقاءات جنسية. نجحت هذه الإستراتيجية بشكل جيد، وأصبحت Heineken واحدة من أكثر أنواع البيرة مبيعًا في الولايات المتحدة. اليوم، تواصل Heineken استخدام المحتوى المثير في حملاتها الإعلانية، على الرغم من تنوعها خارج بنتهاوس. تم استخدام المجلات المثيرة أيضًا للترويج للسيارات. أطلقت أودي سلسلة من الإعلانات في Playboy في الثمانينيات، حيث ظهرت الطرازات بشكل مغر بجوار سياراتهم. يهدف الإعلان إلى جذب الرجال من خلال ربط الجنس بالقيادة، وتسليط الضوء على قوة وأداء السيارة. وبالمثل، تعاونت BMW مع Penthouse في مناسبات عديدة، بما في ذلك نشر صفحة كاملة تظهر امرأة مستلقية على غطاء محرك سيارة سيدان من سلسلة 5. أكدت هذه الإعلانات على التصميم الأنيق للسيارة والأداء الرياضي، مما يشير إلى رغبة السائق.
بالإضافة إلى محتوى البالغين، يمكن استخدام المجلات المثيرة لتسويق السلع الفاخرة مثل الساعات والكحول والسيارات. من خلال الاستفادة من شعبية هذه المنشورات، يمكن للشركات الوصول إلى جماهير جديدة وربط منتجاتها بالتطور والرغبة. ومع ذلك، هناك أيضًا مخاطر، مثل التصور العام السلبي ورد الفعل العنيف من الجماعات النسوية. على الرغم من ذلك، لا يظهر الاتجاه أي علامات على التباطؤ حيث تواصل الشركات إيجاد طرق مبتكرة لاستغلال الرغبات الجنسية للناس لتحقيق مكاسب تجارية.