Riviste erotiche sono stati una forma popolare di media per decenni, servendo persone che sono interessati al sesso, alla sessualità, all'intimità e alle relazioni. Queste pubblicazioni presentano fotografie e storie provocatorie che esplorano diversi aspetti del desiderio umano.
Tuttavia, molti inserzionisti hanno anche utilizzato questi registri per promuovere prodotti di massa oltre i contenuti per adulti. In questo articolo discuteremo come alcune aziende hanno beneficiato della popolarità delle riviste erotiche per vendere i loro prodotti a un pubblico più ampio.
Nei primi giorni di pubblicazione dell'erotismo, la stampa era il mezzo principale per la distribuzione di materiale pornografico. Riviste come Playboy e Penthouse sono state tra le pubblicazioni di maggior successo, vendendo milioni di tirature ogni anno. C'erano delle belle modelle che posavano in abiti espliciti e spesso facevano cose esplicite. Così hanno attirato un pubblico adulto in cerca di stimolazione visiva. Alcune aziende hanno visto la possibilità di collegare i loro prodotti a queste pubblicazioni, sfruttandoli come piattaforme per il marketing dei marchi lifestyle.
Un esempio è l'orologio Rolex. Il produttore di orologi di lusso ha iniziato a pubblicizzare il suo orologio su Playboy nel 1968. La pubblicità della società mostrava spesso immagini di donne in posizioni impressionanti, che non avevano altro che l'orologio del marchio. Questa associazione ha contribuito ad affermare Rolex come simbolo di ricchezza e status, rivolgendosi sia agli uomini che alle donne che volevano esporre il loro successo. La campagna fu così efficace che durò più di tre decenni, fino a quando l'azienda cessò di operare nel 20020 a causa delle pressioni dei gruppi femministi.
Un altro caso notevole è la birra Heineken. Il birrificio olandese ha iniziato a pubblicizzare su Penthouse negli annì 70, promuovendo il suo prodotto come una bevanda per i consumatori tentati. La pubblicità includeva donne scarsamente vestite con bottiglie di Heineken, suggerendo che bere birra può portare a rapporti sessuali. Questa strategia ha funzionato bene e Heineken è diventato una delle birre più vendute negli Stati Uniti. Oggi Heineken continua a utilizzare contenuti erotici nelle sue campagne pubblicitarie, pur diversificandosi al di fuori di Penthouse.
Anche le riviste erotiche sono state utilizzate per promuovere le auto. Audi ha lanciato una serie di annunci su Playboy negli annì 80, dove le modelle hanno posato seducenti accanto alle loro auto. La pubblicità mirava a rivolgersi agli uomini, associando il sesso alla guida, sottolineando la potenza e le prestazioni dell'auto. Allo stesso modo, BMW ha collaborato ripetutamente con la Penthouse, tra cui una pagina piena che mostrava una donna sul cofano della berlina serie 5. Questi annunci sottolineavano il design elegante dell'auto e le caratteristiche sportive, alludendo alla volontà del guidatore.
Oltre ai contenuti per adulti, le riviste erotiche possono essere utilizzate per la commercializzazione di articoli di lusso come orologi, alcol e automobili. Sfruttando la popolarità di queste pubblicazioni, le aziende possono raggiungere un nuovo pubblico e collegare i loro prodotti alla raffinatezza e al desiderio.
Tuttavia, ci sono anche rischi, come la percezione negativa della società e le reazioni negative da parte di gruppi femministi. Nonostante ciò, la tendenza non mostra alcun segno di rallentamento, perché le aziende continuano a trovare modi creativi per utilizzare i desideri sessuali delle persone per ottenere benefici commerciali.