Международное лицензирование и адаптация Playboy были важной частью его истории успеха с момента основания в 1953 году. Фактически, компания успешно адаптировала свой журнал для различных рынков по всему миру, сохраняя при этом свои основные ценности и идентичность. В этом эссе будет обсуждаться, как Playboy сделал это через локализацию своего контента, стратегическое партнерство с местными брендами и использование глобальных тенденций в потреблении медиа.
Playboy начал публиковаться на международном уровне в начале 1960-х годов после обретения популярности в Соединенных Штатах. Первое международное издание было выпущено в Японии в 1962 году, за ним последовали Германия в 1965 году, Франция в 1968 году и Бразилия в 1971 году. Все эти издания были основаны на американской версии, но адаптированы для удовлетворения местных потребностей и предпочтений. Например, в японском издании было представлено больше статей о технологиях и бизнесе, чем в американском.
Компания использовала различные методы для адаптации своего контента для международных рынков. Одним из методов было нанимать писателей из каждой страны для написания статей, которые были бы актуальны для их читателей. Другим способом было сотрудничество с местными компаниями для создания фирменных версий продуктов Playboy, таких как одежда или духи. Кроме того, Playboy создал сеть дистрибьюторов, которые могли бы помочь продавать его журналы в разных странах.
Для обеспечения согласованности Playboy также разработал набор рекомендаций по переводу его контента на другие языки. Они включали использование определенных языковых стилей, избегание культурных ссылок, которые могут плохо переводить, и обеспечение точности любых фактов, упомянутых в статьях.
В последние годы Playboy удалось использовать глобальные тенденции в потреблении медиа, такие как потоковые сервисы и цифровая дистрибуция, чтобы расширить свой охват дальше. Она запустила сервис онлайн-подписки под названием Playboy Plus в 2013 году, который предлагает эксклюзивный контент и доступ к архивным выпускам. Компания также сотрудничала с Netflix для производства таких шоу, как «The New Girl» и «Grace & Frankie «.
В целом, способность Playboy адаптироваться к местным рынкам, сохраняя свою основную идентичность, сделала его одним из самых успешных лайфстайл-брендов в истории. Понимая нюансы различных культур, инвестируя в отношения с местными партнерами и используя глобальные тенденции, компания продолжает процветать уже более шести десятилетий.