La licenza internazionale e l'adattamento di Playboy sono stati una parte importante della sua storia di successo da quando è stato fondato nel 1953. Infatti, l'azienda ha adattato con successo il proprio registro a diversi mercati in tutto il mondo, mantenendo i suoi valori e identità fondamentali. Questo saggio discuterà come Playboy ha fatto questo attraverso la localizzazione dei suoi contenuti, partnership strategiche con i marchi locali e l'utilizzo delle tendenze globali nel consumo di media.
Playboy ha iniziato a pubblicare a livello internazionale all'inizio degli anni Sessanta dopo essere diventato popolare negli Stati Uniti. La prima edizione internazionale fu pubblicata in Giappone nel 1962, seguita dalla Germania nel 1965, dalla Francia nel 1968 e dal Brasile nel 1971. Tutte queste pubblicazioni sono basate sulla versione americana, ma sono state adattate per soddisfare le esigenze e le preferenze locali. Ad esempio, nella pubblicazione giapponese sono stati presentati più articoli su tecnologia e business che in quella americana.
La società ha utilizzato diversi metodi per adattare i propri contenuti ai mercati internazionali. Uno dei metodi era quello di assumere scrittori da ogni paese per scrivere articoli che fossero rilevanti per i loro lettori. Un altro modo era collaborare con le aziende locali per creare le versioni di prodotti Playboy, come abbigliamento o profumi. Inoltre, Playboy ha creato una rete di distributori che potrebbero aiutare a vendere le sue riviste in diversi paesi.
Per garantire la coerenza, Playboy ha anche sviluppato una serie di suggerimenti per tradurre i suoi contenuti in altre lingue. Essi includevano l'uso di determinati stili linguistici, evitare riferimenti culturali che possono tradurre male e garantire l'accuratezza di tutti i fatti di cui agli articoli.
Negli ultimi anni Playboy è riuscita a sfruttare le tendenze globali dei media, come i servizi di streaming e la distribuzione digitale, per estendere ulteriormente la sua copertura. Ha lanciato un servizio di abbonamento online chiamato Playboy Plus nel 2013, che offre contenuti esclusivi e accesso alle versioni archiviate. La società ha anche collaborato con Netflix per produrre programmi come The New Girl e Grace & Frankie.
In generale, la capacità di Playboy di adattarsi ai mercati locali, mantenendo la propria identità di base, lo ha reso uno dei marchi lifestyle di maggior successo nella storia. Capendo le sfumature delle diverse culture, investendo nelle relazioni con i partner locali e sfruttando le tendenze globali, l'azienda ha continuato a prosperare per oltre sei decenni.