プレイボーイが世界中のさまざまな市場にコンテンツを適応させ、グローバルなトレンドを利用した方法

Playboyの国際ライセンスと適応は、1953年の創業以来、その成功事例の重要な部分です。実際、同社はコアバリューとアイデンティティを維持しながら、世界中の様々な市場にその雑誌を適応させることに成功しています。このエッセイでは、Playboyがコンテンツのローカライズ、ローカルブランドとの戦略的パートナーシップ、メディア消費の世界的なトレンドを活用して、これをどのようにして行ったかについて説明します。

プレイボーイは、米国で人気を博した後、1960年代初頭に国際的に出版を始めました。最初の国際版は1962年に日本で、1965年にドイツ、1968年にフランス、1971年にブラジルでリリースされた。これらの版は全てアメリカ版に基づいていたが、現地のニーズや好みに合わせたものであった。例えば、日本語版ではアメリカ版よりも技術やビジネスに関する記事が多かった。

同社は、国際市場向けにコンテンツをカスタマイズするために様々な方法を使用してきました。一つの方法は、各国の作家を雇って、読者に関連する記事を書くことでした。別の方法は、地元の企業と協力して、衣類や香水などのPlayboy製品のブランド版を作成することでした。さらに、Playboyは、さまざまな国で雑誌を販売するのを助けることができるディストリビューターのネットワークを作りました。

一貫性を確保するために、Playboyはコンテンツを他の言語に翻訳するための一連のガイドラインも開発しました。これらには、特定の言語スタイルを使用し、翻訳が不十分な文化的参照を避け、記事に記載されている事実の正確性を確保することが含まれます。

近年、プレイボーイはストリーミングサービスやデジタル配信などのメディア消費の世界的なトレンドを活用して、その範囲をさらに拡大しています。彼女は2013年にPlayboy Plusというオンラインサブスクリプションサービスを開始しました。同社はNetflixと提携して"The New Girl'や"Grace&Frankie"などの番組を制作した。

全体的に、Playboyのコアアイデンティティを維持しながらローカル市場に適応する能力は、歴史上最も成功したライフスタイルブランドの1つになっています。異なる文化のニュアンスを理解し、現地のパートナーとの関係に投資し、グローバルなトレンドを活用することで、同社は60年以上にわたって繁栄し続けています。