Licenciamento internacional e adaptação da Playboy foram uma parte importante de sua história de sucesso desde sua fundação em 1953. Na verdade, a empresa adaptou sua revista com sucesso para vários mercados em todo o mundo, mantendo seus valores básicos e identidade. Este ensaio vai discutir como Playboy fez isso através da localização de seu conteúdo, parcerias estratégicas com marcas locais e o uso de tendências globais de consumo de mídia.
Playboy começou a ser publicada internacionalmente no início dos anos 1960, após a popularidade nos Estados Unidos. A primeira edição internacional foi lançada no Japão em 1962, seguida pela Alemanha em 1965, França em 1968 e Brasil em 1971. Todas estas publicações foram baseadas na versão americana, mas adaptadas para satisfazer as necessidades e preferências locais. Por exemplo, a edição japonesa apresentou mais artigos sobre tecnologia e negócios do que a edição americana.
A empresa usou vários métodos para adaptar seu conteúdo aos mercados internacionais. Um método era contratar escritores de cada país para escrever artigos que fossem relevantes para seus leitores. Outra forma foi colaborar com empresas locais para criar versões de marca de produtos Playboy, como roupas ou perfume. Além disso, Playboy criou uma rede de distribuidores que poderiam ajudar a vender suas revistas em vários países.
Para garantir a coerência, a Playboy também desenvolveu um conjunto de recomendações para traduzir seu conteúdo para outros idiomas. Eles incluem o uso de determinados estilos linguísticos, evitar referências culturais que podem traduzir mal e garantir a precisão de quaisquer fatos mencionados nos artigos.
Nos últimos anos, Playboy conseguiu usar tendências globais de consumo de mídia, como serviços de streaming e distribuição digital, para expandir sua cobertura mais adiante. Ela lançou um serviço de assinatura online chamado Playboy Plus em 2013, que oferece conteúdo exclusivo e acesso a edições de arquivo. A empresa também colaborou com a Netflix para a produção de programas como "The New Girl' e" Grace & Frankie ".
Em geral, a capacidade da Playboy de se adaptar aos mercados locais, mantendo sua identidade básica, tornou-o uma das marcas lifestyle mais bem sucedidas da história. Compreendendo as diferentes culturas, investindo em relações com parceiros locais e usando tendências globais, a empresa continua a florescer há mais de seis décadas.