كان الترخيص والتكيف الدولي لبلاي بوي جزءًا مهمًا من قصة نجاحها منذ إنشائها في عام 1953. في الواقع، نجحت الشركة في تكييف مجلتها لمختلف الأسواق حول العالم مع الحفاظ على قيمها وهويتها الأساسية. سيناقش هذا المقال كيف فعلت Playboy ذلك من خلال توطين محتواها، والشراكات الاستراتيجية مع العلامات التجارية المحلية، والاستفادة من الاتجاهات العالمية في استهلاك الوسائط.
بدأ بلاي بوي النشر دوليًا في أوائل الستينيات بعد أن اكتسب شعبية في الولايات المتحدة. صدرت الطبعة الدولية الأولى في اليابان عام 1962، تليها ألمانيا عام 1965، وفرنسا عام 1968، والبرازيل عام 1971. استندت كل هذه الإصدارات إلى النسخة الأمريكية، لكنها تكيفت لتناسب الاحتياجات والتفضيلات المحلية. على سبيل المثال، تضمنت الطبعة اليابانية مقالات حول التكنولوجيا والأعمال أكثر من الطبعة الأمريكية.
استخدمت الشركة طرقًا مختلفة لتكييف محتواها للأسواق الدولية. كانت إحدى الطرق هي توظيف كتاب من كل بلد لكتابة مقالات ذات صلة بقرائهم. هناك طريقة أخرى للتعاون مع الشركات المحلية لإنشاء إصدارات ذات علامات تجارية من منتجات Playboy، مثل الملابس أو العطور. بالإضافة إلى ذلك، أنشأت Playboy شبكة من الموزعين الذين يمكنهم المساعدة في بيع مجلاتها في بلدان مختلفة. لضمان الاتساق، وضعت بلاي بوي أيضًا مجموعة من المبادئ التوجيهية لترجمة محتواها إلى لغات أخرى. وشمل ذلك استخدام أساليب لغوية معينة، وتجنب المراجع الثقافية التي قد تترجم بشكل سيئ، وضمان دقة أي وقائع مذكورة في المقالات.
في السنوات الأخيرة، تمكنت Playboy من الاستفادة من الاتجاهات العالمية في استهلاك الوسائط، مثل خدمات البث والتوزيع الرقمي، لتوسيع نطاق وصولها بشكل أكبر. أطلقت خدمة اشتراك عبر الإنترنت تسمى Playboy Plus في عام 2013، والتي توفر محتوى حصريًا والوصول إلى الإصدارات المؤرشفة. كما دخلت الشركة في شراكة مع Netflix لإنتاج عروض مثل "The New Girl' و" Grace & Frankie ".
بشكل عام، فإن قدرة Playboy على التكيف مع الأسواق المحلية مع الحفاظ على هويتها الأساسية جعلتها واحدة من أنجح العلامات التجارية لأسلوب الحياة في التاريخ. من خلال فهم الفروق الدقيقة في الثقافات المختلفة، والاستثمار في العلاقات مع الشركاء المحليين واستغلال الاتجاهات العالمية، استمرت الشركة في الازدهار لأكثر من ستة عقود.