Międzynarodowe licencjonowanie i adaptacja Playboy był ważnym elementem jego sukcesu od jego powstania w 1953. W rzeczywistości firma z powodzeniem dostosowała swój magazyn do różnych rynków na całym świecie, zachowując jednocześnie swoje podstawowe wartości i tożsamość. Ten esej będzie omawiać, jak Playboy zrobił to poprzez zlokalizowanie swoich treści, partnerstw strategicznych z lokalnymi markami i wykorzystanie globalnych trendów w konsumpcji mediów.
Playboy zaczął wydawać międzynarodowo na początku 1960 roku po zdobyciu popularności w Stanach Zjednoczonych. Pierwsza międzynarodowa edycja została wydana w Japonii w 1962, a następnie w Niemczech w 1965, Francji w 1968 i Brazylii w 1971. Wszystkie te wydania były oparte na wersji amerykańskiej, ale dostosowane do lokalnych potrzeb i preferencji. Na przykład w japońskim wydaniu pojawiło się więcej artykułów o technologii i biznesie niż w amerykańskim wydaniu.
Firma zastosowała różne metody dostosowywania swoich treści do rynków międzynarodowych. Jedną z metod było wynajęcie pisarzy z każdego kraju do pisania artykułów, które byłyby istotne dla ich czytelników. Innym sposobem była współpraca z lokalnymi firmami w celu stworzenia markowych wersji produktów Playboy, takich jak odzież czy perfumy. Ponadto Playboy stworzył sieć dystrybutorów, którzy mogli pomóc w sprzedaży czasopism w różnych krajach.
Aby zapewnić spójność, Playboy opracował również zestaw wytycznych do tłumaczenia swoich treści na inne języki. Obejmowały one używanie niektórych stylów językowych, unikanie odniesień kulturowych, które mogą słabo tłumaczyć, oraz zapewnienie dokładności wszelkich faktów wymienionych w artykułach.
W ostatnich latach Playboy zdołał wykorzystać globalne trendy w konsumpcji mediów, takie jak usługi strumieniowe i dystrybucja cyfrowa, aby rozszerzyć swój zasięg. Uruchomiła usługę subskrypcji online o nazwie Playboy Plus w 2013 roku, która oferuje ekskluzywne treści i dostęp do archiwalnych edycji. Firma współpracowała również z Netflix, aby produkować pokazy takie jak "The New Girl' i" Grace & Frankie ".
Ogólnie rzecz biorąc, zdolność Playboya do przystosowania się do lokalnych rynków przy jednoczesnym zachowaniu podstawowej tożsamości sprawiła, że stał się jednym z najbardziej udanych marek stylu życia w historii. Dzięki zrozumieniu niuansów różnych kultur, inwestowaniu w relacje z lokalnymi partnerami i wykorzystywaniu globalnych trendów, firma nadal prosperuje przez ponad sześć dekad.