La concesión de licencias internacionales y la adaptación de Playboy han sido una parte importante de su historia de éxito desde su fundación en 1953. De hecho, la compañía ha adaptado con éxito su revista a diversos mercados de todo el mundo, al tiempo que mantiene sus valores e identidades básicas. En este ensayo se discutirá cómo Playboy lo hizo a través de la localización de sus contenidos, la asociación estratégica con marcas locales y el aprovechamiento de las tendencias globales en el consumo de medios.
Playboy comenzó a publicarse internacionalmente a principios de la década de 1960 después de ganar popularidad en los Estados Unidos. La primera edición internacional se publicó en Japón en 1962, seguida de Alemania en 1965, Francia en 1968 y Brasil en 1971. Todas estas ediciones se basaron en la versión estadounidense, pero adaptadas para satisfacer las necesidades y preferencias locales. Por ejemplo, en la edición japonesa se presentaron más artículos sobre tecnología y negocios que en la estadounidense.
La compañía ha utilizado diferentes métodos para adaptar su contenido a los mercados internacionales. Uno de los métodos era contratar escritores de cada país para escribir artículos que fueran relevantes para sus lectores. Otra forma fue colaborando con empresas locales para crear versiones de marca de productos de Playboy, como ropa o perfumes. Además, Playboy creó una red de distribuidores que podrían ayudar a vender sus revistas en diferentes países.
Para garantizar la coherencia, Playboy también ha desarrollado un conjunto de recomendaciones para traducir su contenido a otros idiomas. Entre ellas figuraban el uso de ciertos estilos lingüísticos, evitar referencias culturales que pudieran traducirse mal y garantizar la exactitud de los hechos mencionados en los artículos.
En los últimos años, Playboy ha logrado aprovechar las tendencias globales en el consumo de medios, como los servicios de streaming y la distribución digital, para ampliar su alcance. Lanzó un servicio de suscripción en línea llamado Playboy Plus en 2013, que ofrece contenido exclusivo y acceso a lanzamientos de archivo. La compañía también se asoció con Netflix para producir shows como "The New Girl' y" Grace & Frankie ".
En general, la capacidad de Playboy para adaptarse a los mercados locales, manteniendo su identidad básica, lo ha convertido en una de las marcas de lyfstyle más exitosas de la historia. Comprendiendo los matices de las diferentes culturas, invirtiendo en relaciones con socios locales y aprovechando las tendencias globales, la compañía ha seguido prosperando durante más de seis décadas.