В последние годы все большее внимание уделяется представленности маргинализированных групп в рекламных кампаниях. Одной из таких групп является сообщество ЛГБТК +, которое стало более заметным в средствах массовой информации.
Однако эта видимость сопряжена со своим набором проблем. Рекламодатели должны сбалансировать свое желание создавать достоверно инклюзивные кампании с необходимостью обращаться к потребителям. Это может быть особенно трудно, когда речь идет о представлении квир-тождеств. Чтобы сделать это эффективно, рекламодатели должны учитывать несколько факторов, включая культурный контекст, целевую аудиторию и рыночные тенденции.
Культурный контекст: способ восприятия странности сильно различается в разных культурах.
Например, в некоторых странах однополые браки являются законными, а в других - остаются незаконными. Это означает, что рекламная кампания, ориентированная на глобальную аудиторию, может иметь различные последствия в зависимости от того, где она выходит в эфир. Рекламодатели должны тщательно учитывать культурный контекст, в котором они работают, чтобы убедиться, что их сообщения находят отклик у целевой аудитории.
Целевая аудитория: Рекламодатели также должны учитывать, кого они пытаются охватить своей кампанией. Чтобы быть эффективными, они должны понимать, что хочет видеть их целевая аудитория и как они хотят видеть это.
Например, реклама с поцелуями однополых пар может быть приемлемой в одной стране, но оскорбительной в другой.
Тенденции рынка:
Наконец, рекламодатели должны учитывать тенденции рынка при создании кампаний. Если тот или иной продукт или услуга больше нравятся гетеросексуальной аудитории, то для них может не иметь смысла фокусироваться на странной идентичности. Точно так же, если бренд хочет позиционировать себя как прогрессивный и дальновидный, то он может выбрать показ ЛГБТК + индивидуумов в своей рекламе.
Система принятия этических решений: Принимая решение о том, включать или нет квир-представительство в рекламную кампанию, рекламодатели должны использовать систему принятия этических решений. Одной из таких рамок является «Принцип справедливости». Этот принцип гласит, что ко всем людям следует относиться справедливо и одинаково независимо от их сексуальной ориентации или гендерной идентичности. Используя эту структуру, рекламодатели могут гарантировать, что их кампании будут инклюзивными, не ставя под угрозу целостность их сообщений.
В конечном счете, представление маргинальных групп, таких как сообщество LGBTQ +, в рекламе является сложным. Это требует тщательного рассмотрения культурного контекста, целевой аудитории и рыночных тенденций.
Кроме того, рекламодатели должны использовать систему принятия этических решений, чтобы гарантировать, что они будут честными и справедливыми в своих сообщениях. Учитывая эти факторы, рекламодатели могут создавать подлинные и эффективные кампании, которые прославляют разнообразие и при этом соответствуют их бизнес-целям.
Как рекламодатели уравновешивают достоверность в квир-представлении с рыночными императивами, и какие рамки обеспечивают принятие этических решений?
"Искусство уравновешивать аутентичность в квир-представлении с императивами рынка - нелегкий подвиг для рекламодателей. Этот баланс требует деликатного подхода, который учитывает как потребности сообщества, так и итоговые показатели. Одним из способов, с помощью которого рекламодатели могут обеспечить принятие этических решений, является использование таких рамок, как Триадическая модель взаимности, которая подчеркивает важность взаимных отношений между брендами, потребителями и обществом в целом.