Negli ultimi anni si è concentrata sempre di più sulla rappresentanza dei gruppi marginalizzati nelle campagne pubblicitarie. Uno di questi gruppi è la comunità LGBT-TQ +, che è diventata più visibile nei media.
Tuttavia, questa visibilità comporta una serie di problemi. Gli inserzionisti devono bilanciare il loro desiderio di creare campagne affidabilmente inclusive con la necessità di rivolgersi ai consumatori. Questo può essere particolarmente difficile quando si tratta di una rappresentazione di un quir-towel. Per farlo in modo efficace, gli inserzionisti devono tenere conto di diversi fattori, tra cui il contesto culturale, il pubblico target e le tendenze di mercato.
Contesto culturale: il modo in cui si percepisce l'estraneità varia molto in culture diverse.
Ad esempio, in alcuni paesi i matrimoni gay sono legali e in altri restano illegali. Ciò significa che una campagna pubblicitaria rivolta a un pubblico globale può avere conseguenze diverse a seconda di dove va in onda. Gli inserzionisti devono considerare attentamente il contesto culturale in cui lavorano per assicurarsi che i loro messaggi trovino risposta nel pubblico target.
Target: Anche gli inserzionisti devono tenere conto di chi cercano di coprire la propria campagna. Per essere efficaci, devono capire cosa vuole vedere il loro pubblico bersaglio e come vogliono vedere questo.
Ad esempio, una pubblicità con baci tra coppie dello stesso sesso può essere accettabile in un paese, ma offensiva in un altro.
Trend del mercato:
Infine, gli inserzionisti devono tenere conto delle tendenze del mercato durante la creazione delle campagne. Se un prodotto o un servizio piace di più a un pubblico eterosessuale, potrebbe non avere senso concentrarsi su un'identità strana. Allo stesso modo, se il marchio vuole posizionarsi come progressivo e visionario, può scegliere di mostrare gli individui LGBT + nella sua pubblicità.
Sistema decisionale etico: Quando si decide se includere o meno una rappresentanza quir in una campagna pubblicitaria, gli inserzionisti devono utilizzare il sistema decisionale etico. Uno di questi è il Principio di Giustizia. Questo principio dice che tutte le persone devono essere trattate in modo equo e uguale indipendentemente dal loro orientamento sessuale o identità di genere. Utilizzando questa struttura, gli inserzionisti possono garantire che le loro campagne siano inclusive senza compromettere l'integrità dei loro messaggi.
In ultima analisi, la rappresentazione di gruppi marginali, come ad esempio la comunità LGBTQ +, nella pubblicità è complessa. Ciò richiede un attento esame del contesto culturale, del pubblico target e delle tendenze del mercato.
Inoltre, gli inserzionisti devono utilizzare il sistema decisionale etico per garantire che siano onesti e equi nei loro messaggi. In considerazione di questi fattori, gli inserzionisti possono creare campagne vere ed efficaci che celebrino la diversità e soddisfano al contempo gli obiettivi aziendali.
In che modo gli inserzionisti bilanciano la veridicità in una rappresentazione quir con gli imperativi di mercato e quali sono i frame per la decisione etica?
"L'arte di bilanciare l'autenticità in una rappresentazione quir con gli imperativi del mercato non è un successo facile per gli inserzionisti. Questo equilibrio richiede un approccio delicato che tenga conto sia delle esigenze della comunità che dei risultati. Uno dei modi con cui gli inserzionisti possono prendere decisioni etiche è utilizzare un quadro come il Modello Triadico di Reciprocità, che sottolinea l'importanza delle relazioni reciproche tra i marchi, i consumatori e la società in generale.