近年、広告キャンペーンで疎外されたグループの表現に注目が集まっています。そのようなグループの1つは、メディアでより顕著になっているLGBTQ+コミュニティです。
しかし、この可視性には独自の問題があります。広告主は、本物の包括的なキャンペーンを作成したいという欲求と、消費者に手を差し伸べる必要性のバランスをとらなければなりません。これは、クイアのアイデンティティを表すことに関しては特に困難な場合があります。これを効果的に行うには、広告主は文化的背景、ターゲットオーディエンス、市場動向など、いくつかの要素を考慮する必要があります。
文化的コンテキスト：奇妙さが認識される方法は、文化全体で大きく異なります。例えば、一部の国では同性結婚は合法であり、他の国では違法である。これは、グローバルオーディエンスを対象とした広告キャンペーンは、放送場所によって異なる結果をもたらす可能性があることを意味します。広告主は、メッセージがターゲットオーディエンスと共鳴することを確実にするために、彼らが動作する文化的コンテキストを慎重に検討する必要があります。
ターゲットオーディエンス：広告主は、キャンペーンで誰に到達しようとしているかも考慮する必要があります。効果的であるためには、ターゲットオーディエンスが何を見たいのか、どのように見たいのかを理解する必要があります。
例えば、同性カップルのキス広告は、ある国では受け入れられますが、別の国では攻撃的です。
マーケットトレンド：
最後に、広告主はキャンペーンを作成する際にマーケットトレンドを検討する必要があります。特定の製品やサービスが異性愛者に好まれている場合、奇妙なアイデンティティに焦点を当てることは理にかなっていないかもしれません。同様に、ブランドが進歩的で前向きな考えとして自分自身を配置したい場合は、その広告でLGBTQ+個人を表示することを選択することができます。
倫理的意思決定システム：広告キャンペーンにqueerの表現を含めるかどうかを決定する場合、広告主は倫理的な意思決定システムを使用する必要があります。そのような枠組みの一つが「正義の原則」です。この原則は、性的指向や性同一性に関係なく、すべての人を公正かつ平等に扱うべきであると述べています。このフレームワークを使用することで、広告主は、メッセージの完全性を損なうことなく、キャンペーンが包括的であることを保証できます。最終的には、広告におけるLGBTQ+コミュニティのような疎外されたグループを表すことは複雑です。これには、文化的背景、ターゲットオーディエンス、市場動向を慎重に考慮する必要があります。さらに、広告主は、誠実で公正なコミュニケーションを確保するために倫理的な意思決定システムを使用する必要があります。これらの要因を考慮すると、広告主はビジネス目標に合わせて多様性を祝う本格的で効果的なキャンペーンを作成できます。
広告主はqueerの表現における信頼性と市場の命令とのバランスをどのようにとり、どのようなフレームワークが倫理的な意思決定を保証するのか？
"クィア表現とマーケットインペリアティブの信憑性のバランスをとる技術は、広告主にとって容易な偉業ではありません。このバランスには、コミュニティのニーズとボトムラインの両方を考慮した敏感なアプローチが必要です。広告主が倫理的な意思決定を確実にする方法の1つは、ブランド、消費者、より広い社会の間の相互関係の重要性を強調するトライアド相互モデルなどのフレームワークを使用することです。