Nos últimos anos, o foco tem sido cada vez maior na representatividade dos grupos marginalizados nas campanhas publicitárias. Um desses grupos é a comunidade LGBT +, que se tornou mais visível nos meios de comunicação.
No entanto, essa visibilidade envolve um conjunto de problemas. Os anunciantes devem equilibrar seu desejo de criar campanhas fielmente inclusivas com a necessidade de contactar os consumidores. Isso pode ser particularmente difícil quando se trata de uma representação de queer-tokat. Para ser eficaz, os anunciantes devem considerar vários fatores, incluindo contexto cultural, público alvo e tendências do mercado.
Contexto cultural: A forma como a estranheza é percebida varia muito entre culturas diferentes.
Por exemplo, em alguns países, o casamento gay é legal e, em outros, continua ilegal. Isso significa que uma campanha publicitária focada no público global pode ter diferentes consequências, dependendo de onde ela vai ao ar. Os anunciantes devem ter cuidadosamente em conta o contexto cultural em que trabalham para garantir que suas mensagens respondem ao público-alvo.
Público-alvo: Os anunciantes também devem considerar quem eles estão tentando cobrir com sua campanha. Para ser eficaz, eles precisam entender o que quer ver seu público alvo e como eles querem ver isso.
Por exemplo, um anúncio com beijos de casais do mesmo sexo pode ser aceitável em um país, mas ofensivo em outro.
Tendências do mercado:
Finalmente, anunciantes devem considerar as tendências do mercado ao criar campanhas. Se um produto ou serviço preferir um público heterossexual, pode não fazer sentido focar em uma identidade estranha. Da mesma forma, se a marca quiser se posicionar como progressiva e visionária, pode escolher exibir os indivíduos LGBT + em sua publicidade.
Sistema de decisão ética: Ao decidir se inclui ou não a representação quir na campanha, os anunciantes devem usar o sistema de decisão ética. Um desses marcos é o Princípio da Justiça. Este princípio diz que todas as pessoas devem ser tratadas de forma justa e igualitária, independentemente da sua orientação sexual ou identidade de gênero. Usando esta estrutura, os anunciantes podem garantir que suas campanhas serão inclusivas sem comprometer a integridade de suas mensagens.
Em última instância, a representação de grupos marginais, como a comunidade de GBTQ +, no anúncio é complexa. Isso requer um exame cuidadoso do contexto cultural, do público-alvo e das tendências do mercado.
Além disso, os anunciantes devem usar o sistema de decisão ética para garantir que eles sejam honestos e justos em suas mensagens. Considerando estes fatores, os anunciantes podem criar campanhas genuínas e eficazes que glorifiquem a diversidade e, ao mesmo tempo, correspondem aos seus objetivos empresariais.
Como é que os anunciantes equilibram a veracidade na representação quir com os imperativos do mercado, e qual é o marco para a tomada de decisões éticas?
"A arte de equilibrar a autenticidade na representação quir com os imperativos do mercado não é uma proeza fácil para os anunciantes. Este equilíbrio requer uma abordagem delicada que leve em conta as necessidades da comunidade e os resultados. Uma forma de os anunciantes fazerem a tomada de decisões éticas é usar marcos como o Modelo Triadiano de Reciprocidade, que enfatiza a importância das relações mútuas entre as marcas, os consumidores e a sociedade em geral.