Ces dernières années, une attention croissante a été accordée à la représentation des groupes marginalisés dans les campagnes publicitaires. L'un de ces groupes est la communauté LGBTQ +, qui est devenue plus visible dans les médias.
Cependant, cette visibilité comporte un ensemble de problèmes. Les annonceurs doivent concilier leur désir de créer des campagnes véritablement inclusives avec la nécessité de s'adresser aux consommateurs. Cela peut être particulièrement difficile lorsqu'il s'agit de présenter des identités queer. Pour y parvenir efficacement, les annonceurs doivent tenir compte de plusieurs facteurs, notamment le contexte culturel, le public cible et les tendances du marché.
Contexte culturel: la façon dont la perception de l'étrangeté varie considérablement d'une culture à l'autre.
Par exemple, dans certains pays, le mariage homosexuel est légal et dans d'autres, il reste illégal. Cela signifie qu'une campagne publicitaire destinée à un public mondial peut avoir des conséquences différentes selon l'endroit où elle est diffusée. Les annonceurs doivent tenir dûment compte du contexte culturel dans lequel ils travaillent pour s'assurer que leurs messages résonnent auprès du public cible.
Public cible: Les annonceurs doivent également tenir compte de qui ils tentent de couvrir leur campagne. Pour être efficaces, ils doivent comprendre ce qu'ils veulent voir de leur public cible et comment ils veulent le voir.
Par exemple, une publicité avec des baisers de couples de même sexe peut être acceptable dans un pays, mais offensante dans un autre.
Tendances du marché:
Enfin, les annonceurs doivent tenir compte des tendances du marché lors de la création des campagnes. Si un produit ou un service est plus aimé par un public hétérosexuel, il n'est peut-être pas logique pour eux de se concentrer sur une identité étrange. De même, si une marque veut se positionner comme progressiste et visionnaire, elle peut choisir d'afficher des individus LGBTQ + dans sa publicité.
Système de décision éthique: En décidant d'inclure ou non une représentation queer dans une campagne publicitaire, les annonceurs doivent utiliser un système de décision éthique. L'un de ces cadres est le principe de justice. Ce principe stipule que toutes les personnes doivent être traitées équitablement et de la même manière, indépendamment de leur orientation sexuelle ou de leur identité de genre. En utilisant ce cadre, les annonceurs peuvent s'assurer que leurs campagnes sont inclusives sans compromettre l'intégrité de leurs messages.
En fin de compte, la représentation de groupes marginaux comme la communauté LGBTQ + dans la publicité est complexe. Cela nécessite une réflexion approfondie sur le contexte culturel, le public cible et les tendances du marché.
En outre, les annonceurs doivent utiliser un système de décision éthique pour s'assurer qu'ils sont honnêtes et équitables dans leurs communications. Compte tenu de ces facteurs, les annonceurs peuvent créer des campagnes authentiques et efficaces qui glorifient la diversité tout en respectant leurs objectifs commerciaux.
Comment les annonceurs équilibrent-ils la crédibilité de la représentation queer avec les impératifs du marché, et quel cadre assure la prise de décisions éthiques ?
"L'art d'équilibrer l'authenticité dans la représentation queer avec les impératifs du marché n'est pas une prouesse facile pour les annonceurs. Cet équilibre exige une approche délicate qui tient compte à la fois des besoins de la communauté et des résultats. L'un des moyens par lesquels les annonceurs peuvent s'assurer que des décisions éthiques sont prises est d'utiliser des cadres tels que le modèle triadique de réciprocité, qui souligne l'importance des relations réciproques entre les marques, les consommateurs et la société dans son ensemble.