Distribution Channels Zoo Magazine
Zoo - эротический журнал, выходивший ежемесячно с 1980 по 20008 год в Великобритании. Она была посвящена сексу и отношениям, показывая откровенные фотографии, истории и колонки с советами. Чтобы охватить свою целевую аудиторию молодых мужчин, она имела несколько каналов распространения по всей Великобритании. Вот что нужно знать о том, как Zoo распространил свое сообщение.
Основным каналом распространения Zoo были газетные киоски и круглосуточные магазины. Эти торговые точки обычно продавали журналы вместе с газетами, кондитерскими изделиями и закусками. Они были удобны для клиентов, которые хотели быстрых покупок, но также предлагали регулярное движение пешком и высокую видимость. Разместив экземпляры «Зоопарка» возле касс, журнал могли увидеть прохожие и импульсивные покупатели. Zoo воспользовался этой возможностью, выставив свою обложку на видном месте и используя провокационные образы для привлечения внимания.
Супермаркеты были еще одним важным каналом распространения Zoo. Это позволило журналу охватить более широкую аудиторию и увеличить экспозицию. Полки супермаркетов, как правило, были заполнены большим количеством журналов, чем газетных киосков, в том числе такими названиями, как GQ и Cosmopolitan. Zoo часто размещался рядом с этими публикациями, что придавало ему больше авторитета в качестве основного издания.
Однако супермаркеты столкнулись со строгими правилами в отношении материалов для взрослых, поэтому Zoo должен был соблюдать эти правила, оставаясь при этом видимым для потенциальных читателей.
Магазины у дома были последним основным каналом распространения Zoo. Эти мелкие розничные продавцы обычно предлагали ограниченный выбор товаров, включая журналы, сигареты и напитки. Как и газетные киоски, они идеально подходили для импульсивных покупок и случайного просмотра. Но магазины «у дома» также столкнулись с уникальными проблемами, когда речь зашла о контенте для взрослых. Чтобы избежать юридических проблем или возражений родителей, Zoo должен был быть тщательно расположен в районах, где несовершеннолетние не могли легко его увидеть.
Широкая доступность Zoo по нескольким каналам была необходима для максимизации импульсивных покупок и случайной читательской аудитории. Размещение журнала в местах розничной торговли с высоким трафиком тщательно контролировалось, чтобы сохранить видимость при соблюдении правил в отношении контента для взрослых. Понимая сильные и слабые стороны каждого канала, Zoo мог бы эффективно распространять свои сообщения и со временем наращивать свою аудиторию.