Distribution Channels Zoo Magazine
حديقة الحيوان هي مجلة مثيرة تصدر شهريًا من 1980 إلى 20008 في المملكة المتحدة. كانت مكرسة للجنس والعلاقات، وتعرض صورًا وقصصًا وأعمدة استشارية صريحة. للوصول إلى جمهورها المستهدف من الشباب، كان لديها العديد من قنوات التوزيع في جميع أنحاء المملكة المتحدة. إليك ما يجب معرفته حول كيفية نشر حديقة الحيوان لرسالتها. كانت قناة التوزيع الرئيسية لحديقة الحيوان هي أكشاك بيع الصحف والمتاجر الصغيرة. عادة ما تبيع هذه المنافذ المجلات مع الصحف والحلويات والوجبات الخفيفة. لقد كانت مريحة للعملاء الذين يريدون التسوق السريع، ولكنها توفر أيضًا حركة مرور منتظمة على الأقدام ورؤية عالية. من خلال وضع نسخ من «حديقة الحيوان» بالقرب من عمليات الخروج، يمكن للمارة والمشترين المتهورين رؤية المجلة. استفادت حديقة الحيوان من هذه الفرصة من خلال إبراز غلافها بشكل بارز واستخدام الصور الاستفزازية لجذب الانتباه. كانت محلات السوبر ماركت قناة توزيع مهمة أخرى لحديقة الحيوان. سمح ذلك للمجلة بالوصول إلى جمهور أوسع وزيادة التعرض. تميل أرفف السوبر ماركت إلى أن تكون مليئة بمجلات أكثر من أكشاك بيع الصحف، بما في ذلك عناوين مثل GQ و Cosmopolitan. غالبًا ما تم وضع حديقة الحيوان جنبًا إلى جنب مع هذه المنشورات، مما يمنحها مصداقية أكبر كمنشور رئيسي. ومع ذلك، واجهت محلات السوبر ماركت قواعد صارمة بشأن مواد البالغين، لذلك كان على حديقة الحيوان الامتثال لهذه القواعد مع البقاء مرئيًا للقراء المحتملين.
كانت المتاجر الصغيرة آخر قناة توزيع رئيسية لحديقة الحيوان. عادةً ما يقدم تجار التجزئة الصغار مجموعة محدودة من المنتجات، بما في ذلك المجلات والسجائر والمشروبات. مثل بائعي الصحف، كانوا مثاليين للتسوق الدافع والتصفح غير الرسمي. لكن المتاجر الصغيرة واجهت أيضًا تحديات فريدة عندما يتعلق الأمر بمحتوى البالغين. لتجنب الطعون القانونية أو اعتراضات الوالدين، كان لا بد من تحديد موقع حديقة الحيوان بعناية في المناطق التي لا يستطيع القاصرون رؤيتها بسهولة.
كان التوافر الواسع لحديقة الحيوان عبر قنوات متعددة ضروريًا لزيادة عمليات الشراء الدافعة والقراء العشوائي. تمت مراقبة وضع المجلات في مواقع البيع بالتجزئة عالية الحركة عن كثب للحفاظ على الرؤية مع الالتزام بلوائح محتوى البالغين. من خلال فهم نقاط القوة والضعف في كل قناة، يمكن لحديقة الحيوان نشر رسائلها بشكل فعال وزيادة جمهورها بمرور الوقت.