Distribution Channels Zoo Magazine
Zoo est un magazine érotique publié mensuellement de 1980 à 20008 au Royaume-Uni. Elle était consacrée au sexe et aux relations, montrant des photos franches, des histoires et des colonnes avec des conseils. Pour atteindre son public cible de jeunes hommes, elle a eu plusieurs canaux de distribution dans tout le Royaume-Uni. Voici ce que vous devez savoir sur la façon dont Zoo a diffusé son message.
Le principal canal de distribution de Zoo était les kiosques à journaux et les magasins 24 heures sur 24. Ces points de vente vendaient généralement des magazines ainsi que des journaux, des pâtisseries et des collations. Ils étaient confortables pour les clients qui voulaient faire du shopping rapide, mais aussi offrir un trafic régulier à pied et une visibilité élevée. En plaçant des exemplaires du Zoo près des caisses, le magazine pouvait voir des passants et des acheteurs impulsifs. Zoo a saisi cette occasion en mettant sa couverture en évidence et en utilisant des images provocatrices pour attirer l'attention.
Les supermarchés étaient un autre canal important de distribution de Zoo. Cela a permis au magazine d'atteindre un public plus large et d'augmenter l'exposition. Les étagères des supermarchés étaient généralement remplies de plus de magazines que les kiosques à journaux, y compris des noms comme GQ et Cosmopolitan. Zoo a souvent été placé à côté de ces publications, ce qui lui a donné plus de crédibilité en tant que publication principale.
Cependant, les supermarchés ont été confrontés à des règles strictes sur les matériaux pour adultes, de sorte que Zoo a dû respecter ces règles tout en restant visible pour les lecteurs potentiels.
Les dépanneurs étaient le dernier canal de distribution principal de Zoo. Ces petits détaillants offraient généralement un choix limité de produits, notamment des magazines, des cigarettes et des boissons. Comme les kiosques à journaux, ils étaient parfaits pour le shopping impulsif et le visionnage aléatoire. Mais les dépanneurs ont également rencontré des problèmes uniques en ce qui concerne le contenu pour adultes. Pour éviter les problèmes juridiques ou les objections des parents, Zoo devait être soigneusement situé dans des zones où les mineurs ne pouvaient pas le voir facilement.
Une large disponibilité de Zoo sur plusieurs canaux était nécessaire pour maximiser les achats impulsifs et le lectorat aléatoire. L'emplacement du magazine dans les magasins de détail à trafic élevé a été étroitement surveillé afin de maintenir la visibilité tout en respectant les règles sur le contenu pour adultes. En comprenant les forces et les faiblesses de chaque chaîne, Zoo pourrait efficacement diffuser ses messages et développer son audience avec le temps.