A Distribuição do Zoo Magazine
Zoo foi lançada mensalmente entre 1980 e 20008 no Reino Unido. Ela foi dedicada ao sexo e relações, mostrando fotos, histórias e colunas francas com dicas. Para atingir o seu público alvo de jovens homens, ela tinha vários canais de distribuição em todo o Reino Unido. É isso que temos de saber sobre a forma como o Zoo espalhou a sua mensagem.
O principal canal de distribuição do Zoo eram quiosques de jornais e lojas 24 horas por dia. Estes pontos de venda costumavam vender revistas com jornais, produtos de confeitaria e lanches. Eles eram confortáveis para clientes que queriam compras rápidas, mas também ofereciam movimento regular a pé e alta visibilidade. Ao colocar os exemplares do Zoo perto dos cases, a revista podia ser vista por transeuntes e compradores impulsivos. Zoo aproveitou a oportunidade para colocar sua capa em evidência e usar imagens provocativas para chamar a atenção.
Supermercados foram outro importante canal de distribuição do Zoo. Isso permitiu à revista atingir um público mais amplo e aumentar a exposição. As prateleiras de supermercados geralmente foram preenchidas com mais revistas do que quiosques de jornais, incluindo nomes como GQ e Cosmopolitan. O Zoo muitas vezes foi colocado ao lado dessas publicações, o que lhe deu mais credibilidade como publicação principal.
No entanto, os supermercados enfrentaram regras rígidas sobre materiais para adultos, por isso o Zoo deveria cumprir essas regras, mantendo-se visível para os potenciais leitores.
Lojas à porta da casa foram o último canal de distribuição principal do Zoo. Esses pequenos varejistas geralmente ofereceram uma variedade limitada de produtos, incluindo revistas, cigarros e bebidas. Tal como os quiosques de jornais, eles eram perfeitos para compras impulsivas e visualização aleatória. Mas as lojas de «casa» também enfrentaram problemas únicos quando se trata de conteúdo para adultos. Para evitar problemas legais ou objeções dos pais, o Zoo deveria estar cuidadosamente localizado em áreas onde os menores não podiam vê-lo facilmente.
A ampla disponibilidade do Zoo em vários canais foi necessária para maximizar as compras impulsivas e a audiência aleatória dos leitores. A localização da revista em locais de varejo de alta circulação foi cuidadosamente monitorada para manter a visibilidade respeitando as regras de conteúdo para adultos. Compreendendo os pontos fortes e fracos de cada canal, o Zoo poderia efetivamente divulgar suas mensagens e aumentar sua audiência com o tempo.