Distribution Channels Zoo Magazine
Zoo ist ein Erotikmagazin, das monatlich von 1980 bis 20008 in Großbritannien erscheint. Sie widmete sich Sex und Beziehungen und zeigte explizite Fotos, Geschichten und Ratgeber. Um ihre Zielgruppe junger Männer zu erreichen, hatte sie mehrere Vertriebskanäle in ganz Großbritannien. Hier erfahren Sie, wie der Zoo seine Botschaft verbreitet hat.
Der Hauptvertriebskanal des Zoos waren Zeitungskioske und Convenience-Stores. Diese Verkaufsstellen verkauften in der Regel Zeitschriften zusammen mit Zeitungen, Süßwaren und Snacks. Sie waren praktisch für Kunden, die schnelle Einkäufe wollten, aber auch regelmäßige Bewegung zu Fuß und hohe Sichtbarkeit boten. Durch die Platzierung von Exemplaren des Zoos in der Nähe der Kassen konnte das Magazin von Passanten und impulsiven Käufern gesehen werden. Zoo nutzte diese Gelegenheit, indem er sein Cover prominent ausstellte und mit provokanten Bildern Aufmerksamkeit erregte.
Supermärkte waren ein weiterer wichtiger Vertriebskanal für den Zoo. Dies ermöglichte es dem Magazin, ein breiteres Publikum zu erreichen und die Exposition zu erhöhen. Supermarktregale waren in der Regel mit mehr Zeitschriften als Zeitungskiosken gefüllt, darunter Namen wie GQ und Cosmopolitan. Der Zoo wurde oft neben diesen Publikationen platziert, was ihm als Hauptausgabe mehr Glaubwürdigkeit verlieh. Die Supermärkte waren jedoch mit strengen Vorschriften für Materialien für Erwachsene konfrontiert, so dass der Zoo diese Vorschriften einhalten musste, während er für potenzielle Leser sichtbar blieb.
Convenience-Stores waren der letzte Hauptvertriebskanal des Zoos. Diese kleinen Einzelhändler boten in der Regel eine begrenzte Auswahl an Waren an, darunter Zeitschriften, Zigaretten und Getränke. Wie Zeitungskioske waren sie ideal für Impulskäufe und gelegentliches Stöbern. Aber Convenience-Stores standen auch vor einzigartigen Herausforderungen, wenn es um Inhalte für Erwachsene ging. Um rechtliche Probleme oder Einwände der Eltern zu vermeiden, musste der Zoo sorgfältig in Gebieten gelegen sein, in denen Minderjährige ihn nicht leicht sehen konnten.
Die breite Verfügbarkeit des Zoos über mehrere Kanäle war notwendig, um Impulskäufe und gelegentliche Leserschaft zu maximieren. Die Platzierung des Magazins an stark frequentierten Einzelhandelsstandorten wurde sorgfältig überwacht, um die Sichtbarkeit zu wahren und gleichzeitig die Vorschriften für Erwachseneninhalte einzuhalten. Durch das Verständnis der Stärken und Schwächen jedes Kanals könnte Zoo seine Botschaften effektiv verbreiten und sein Publikum im Laufe der Zeit vergrößern.